Sprache ist das Interface der Zukunft! Starke Marken sprechen eine einzigartige, unverwechselbare und wiedererkennbare Sprache als Teil ihrer Corporate Identity. Eine Corporate Language. Wie schaffen Sie das für Ihr Unternehmen, Ihre Marke, Ihre Institution? Dieses Buch gibt die Antwort. Praxisnah und praxiserprobt. Nicht mit langweiliger Theorie, sondern anhand realer Cases, die zum Erfolg führten. Unterfüttert mit Tools, die Ihren Corporate-Language-Alltag erleichtern, Ihnen Erfolg und Effizienz garantieren. Und mit zahlreichen Vorher-Nachher-Beispielen, die anschaulich und nachhaltig Texte-Know-How vermitteln. Sie profitieren von den Erfahrungen anderer. Sie sparen Zeit und Umwege.Drei Stunden Lesezeit und Sie sind fit für die digitale Markenkommunikation, in der Voice eine entscheidende Rolle spielt. Fit für Sprachassistenten, Bots und KI und Sie wissen, wie die Ihre Unternehmenssprache weiterentwickeln. Und mit einer Sprache, die anspricht.

Autorentext
Géza Czopf hat nach seinen Staatsexamina in Germanistik und Politologie zunächst mehrere Jahre als Zeitungs-Journalist und Dozent gearbeitet. So lehrte der gelernte Deutschlehrer in diversen Akademien, um beispielsweise angehende Betriebswirte in Kommunikation und Rhetorik zu unterrichten. Oder Fremdsprachensekretärinnen eine anregende und moderne Textgestaltung beizubringen. Seit 1999 schrieb er parallel für den Hörfunk und hat bis heute zahlreiche Hörspiele für den Südwestdeutschen Rundfunk verfasst. Weil Lehre, Journalismus und Belletristik ihm als Spielfeld nicht genug erschienen, startete er eine Laufbahn in der Werbung. Nach vielen Stationen in unterschiedlichen Agenturen gelangte er 2007 schließlich als Creative Director zu REINSCLASSEN. Seitdem leitet er die Dependance in Baden-Baden und verhilft Unternehmen in allen Branchen zu einer eigenständigen Corporate Language. Für seine Arbeiten als Hörspielautor und Werbetexter wurde er mehrfach ausgezeichnet.

Klappentext

Unternehmen, die sich erfolgreich am Markt positionieren, haben eines gemeinsam: Sie sprechen eine einzigartige, unverwechselbare und wiedererkennbare Sprache als Teil ihrer Corporate Identity. Eine Corporate Language. Sie sprechen mit ihren Kundinnen und Kunden und nicht über sie. Sie sprechen wiedererkennbar und verständlich, konsistent und konsequent über alle Markenkontaktpunkte hinweg. Und oft in verschiedenen Landessprachen. Sie verstehen diese Sprache als wesentlichen Teil ihrer Unternehmensidentität und Kultur. Und sie lassen diese Sprache leben. Wie schaffen Sie eine solche unverwechselbare und eigenständige Unternehmenssprache für Ihr Unternehmen, Ihre Marke, Ihre Institution? Oder für Ihre*n Auftraggeber*in? Dieses Buch gibt die Antwort. Praxisnah und praxiserprobt. Nicht mit langweiliger Theorie, sondern anhand realer Cases, die zum Erfolg führten. Und Ihnen Inspiration und Know-How und Argumente liefern. Unterfüttert mit Tools, die Ihren Corporate-Language-Alltag erleichtern. Ihnen Erfolg und Effizienz garantieren. Und mit zahlreichen Vorher-Nachher-Beispielen, die anschaulich und nachhaltig Textkompetenz vermitteln. Sie profitieren von den Erfahrungen anderer. Sie sparen Zeit und Umwege. Drei Stunden Lesezeit und Sie sind fit für die digitale Markenkommunikation, in der Voice eine entscheidende Rolle spielt. Fit für Sprachassistenten, Bots und KI - und Sie wissen, wie die Ihre Unternehmenssprache weiterentwickeln helfen. Erfolgreiche Kundenbindung beginnt mit der richtigen Ansprache. Und mit einer Sprache, die anspricht. Wie Sprache zum Branding-Tool für Mittelstand und große Unternehmen wird Sprache kann die Frage beantworten, wofür eine Marke steht, Sprache kann Unterschiede herausarbeiten und Vorsprung ausbauen. Sprache kann zielgruppengenau ansprechen, Werte klammern. Sie kann Komplexes einfach beschreiben und damit Nähe herstellen. Sie kann Informationen verdichten, Abstraktes in greifbare und damit begreifbare Geschichten und Narrative wandeln. Sprache erobert Herzen, wenn sie die Worte und den Tonfall der Zielgruppe trifft. Dann gewinnt sie Herzen und beflügelt Kaufentscheidungen oder triggert Sympathie. Man versteht sich - im wahrsten Sinne des Wortes. Audio gewinnt an Bedeutung Weil Sprechen schneller geht als Tippen und Hören im Gegensatz zum Lesen nebenbei funktioniert, ist der lange unterschätzte Audiokanal auf der Überholspur. Ein weiteres Argument dafür, sich dem Thema Sprache zu widmen. Aber auch dem Klang der Worte, die Sound der Sprache. Warum Marken in der digitalen Welt eine stärkere Stimme brauchen und wie Sie daraus Nutzen ziehen Je klarer, kundenorientierter und widerspruchsfreier, je konsistenter und wiedererkennbarer eine Marke spricht, desto eher wird sie von Kund*innen verstanden - und von Algorithmen (wieder) erkannt. Das führt zu einer signifikanten - und messbaren - Steigerung der Ergebnisse. Zu besserer Kund*innen-Bindung und zum Erfolg. Und spätestens, wenn Sprachassistenten zu Wort kommen sollen brauchen Sie eine Unternehmenssprache, auf der sie ihre mit künstlicher Intelligenz angereicherte Lernkurve - und damit die Kund*innen-Zufriedenheit - in die Höhe schnellen lassen. Warum Corporate Language sich rechnet Wenn jeder gesprochene oder geschriebene Text auf den Markenkern einzahlt, vermeiden Sie Streuverlust und Irritation. Wenn alle, die im Namen der Marke sprechen, die Charakteristika der Unternehmenssprache kennen, vermeiden Sie babylonische Irrungen und Wirrungen, unnötige Korrekturläufe, Sand im Getriebe. Unbewusst erkennen Kundinnen und Kunden die Marke wieder, das schafft Vertrauen und Nähe. Und das zahlt ich aus. Nachvollziehbar. Und messbar. Wie dieses Buch Ihre Sprache schult Wer würde nicht gerne mal "Mäuschen spielen" in Deutschlands führender Agentur für Sprache, REINSCLASSEN? Ein Traineeprogramm absolvieren, einen Workshop belegen, anschaulich miterleben, wie aus mittelmäßigen Texten richtig gute werden. Genau das bietet dieses Buch. Reale Texte werden kritisiert, analysiert und umformuliert. Nachvollziehbar und nachmachbar. Die ganze Macht guter Sprache auf jeweils einer Doppelseite. Zu Gestaltung und Ausstattung Weil ein Corporate Language Praxisbuch Sie im Alltag begleiten, und Praxisbeispiele schnell wiederzufinden sein sollen, haben wir das Buch mit zwei unterschiedlich farbigen Lesebändchen ausgestattet. Der heißfoliengeprägte Leinenband ist robust genug, um im Kreativalltag auch mal auf übervollen Schreibtischen zu überleben und liegt gut in der Hand, wenn Sie sich drei Stunden Lesezeit am Stück gönnen möchten. In zwei Sonderfarben gedruckt und ansprechend gestaltet hebt sich das Buch von "normalen" Fachbüchern ab und lässt Ihren Corporate Language Praxisworkshop nicht nur inhaltlich, sondern auch ästhetisch zum Vergnügen werden.