Eine mögliche Legalisierung von Product Placement nicht als Bedrohung sondern als realistische Option und beherrschbare Chance - nicht zuletzt für den Verbraucherschutz - zu begreifen, ist Anliegen dieses Buches. Dabei wird die Produktplatzierung sowohl aus dem Blickwinkel des Europarechts als auch des Wettbewerbs-, Vertrags- und Rundfunkrechts untersucht.

Bereits im Vorfeld ihres Erlasses erhitzte die Richtlinie 2007/65/EG vor allem aufgrund der neuen Regelungen zur Produktplatzierung und deren als bedrohlich empfundenen möglichen Legalisierung die Gemüter. Das bisher geltende uneingeschränkte Verbot von Product Placement ist jedoch von geringer faktischer Wirkung. Auf Grundlage der durchgeführten Untersuchung tritt dieses Werk daher nicht nur für eine offenere Haltung gegenüber einer begrenzten Zulassung der Produktplatzierung, sondern letztlich auch so paradox dies scheinen mag für einen verbesserten, da effektiven Verbraucherschutz ein. Dabei werden neben den europarechtlichen auch die wettbewerbs-, rundfunk- und vertragsrechtlichen Aspekte der Produktplatzierung einer umfassenden und kritischen Prüfung unterzogen.