Die Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, wie sich
aus Städten Marken machen lassen. Die Chancen, die
sich durch die Marken in der Konsumgüterindustrie
ergeben, werden bislang von kaum einer Stadt
genutzt. Obwohl sich die Markentechnik auch auf die
Kommunen übertragen lässt, ist der Städtetourismus
geprägt von allg. Bildern und einem austauschbaren
Angebot. Für den Ausbau und Erhalt der
Wettbewerbsfähigkeit müssen Städte in der
Wirtschaftsentwicklung neue Wege gehen - der Aufbau
einer Marke ist so ein Weg. Sie hilft, eine Kommune
aus der Anonymität und Breite des Angebotes
herauszuheben und sich durch ein eindeutiges Profil
von der Konkurrenz zu differenzieren. Nur wer sich
alleinstellend über eine Marke präsentiert, wird in
der Zukunft erfolgreich sein! Doch obwohl die Gründe
einleuchtend erscheinen, wird die Markentechnik erst
in wenigen Städten umgesetzt. Die Chancen, die sich
einer Kommune unabhängig ihrer Größe durch die
Markierung bieten, sowie die daraus resultierenden
Auswirkungen auf den Städtetourismus bleiben oftmals
ungenutzt. Sie werden erkennen, dass die Marke das
beste Beispiel zur Differenzierung von der
Konkurrenz und damit zum Erfolg ist!

Autorentext

Agnetha Gläß, Dipl.-Betriebswirtin: Studium der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Tourismus und Marketing an der FH Stralsund, Touristikleiterin in Rinteln und Heiligenhafen, aktuell Projektleiterin ServiceQualität Deutschland in Niedersachsen

Klappentext

Die Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, wie sich aus Städten Marken machen lassen. Die Chancen, die sich durch die Marken in der Konsumgüterindustrie ergeben, werden bislang von kaum einer Stadt genutzt. Obwohl sich die Markentechnik auch auf die Kommunen übertragen lässt, ist der Städtetourismus geprägt von allg. Bildern und einem austauschbaren Angebot. Für den Ausbau und Erhalt der Wettbewerbsfähigkeit müssen Städte in der Wirtschaftsentwicklung neue Wege gehen - der Aufbau einer Marke ist so ein Weg. Sie hilft, eine Kommune aus der Anonymität und Breite des Angebotes herauszuheben und sich durch ein eindeutiges Profil von der Konkurrenz zu differenzieren. Nur wer sich alleinstellend über eine Marke präsentiert, wird in der Zukunft erfolgreich sein! Doch obwohl die Gründe einleuchtend erscheinen, wird die Markentechnik erst in wenigen Städten umgesetzt. Die Chancen, die sich einer Kommune unabhängig ihrer Größe durch die Markierung bieten, sowie die daraus resultierenden Auswirkungen auf den Städtetourismus bleiben oftmals ungenutzt. Sie werden erkennen, dass die Marke das beste Beispiel zur Differenzierung von der Konkurrenz und damit zum Erfolg ist!