Dans le domaine du marketing sportif, ce travail porte principalement sur le processus décisionnel qui permet aux entreprises de sélectionner les clubs les mieux adaptés à un sponsoring. Elle analyse les motivations qui poussent les entreprises à s'engager dans le sponsoring sportif dans le football professionnel. Au fil du travail, un processus décisionnel est élaboré sur la base de la littérature spécialisée actuelle, puis illustré à l'aide de l'exemple concret de Wiesenhof/Werder Brême. Enfin, les erreurs commises dans le cadre de cet engagement sont mises en évidence et des mesures d'optimisation sont proposées.

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Patrick Vital est diplômé de l'université des sciences appliquées de Mittweida, dans le domaine des médias appliqués. Cet ouvrage a été rédigé dans le cadre de son mémoire de fin d'études en gestion du sport, des médias et de l'événementiel.