Ce livre nous présente les modèles, la gestion, les stratégies et les techniques avec lesquels les entrepreneurs privés coexistent lorsqu'ils prennent la décision de sponsoriser une activité sportive. La plus grande culture des Équatoriens est le sport, et les entreprises en profitent pour atteindre davantage de consommateurs, générant une approche gagnant-gagnant avec toutes les parties prenantes impliquées, par exemple, l'entreprise parvient à atteindre les objectifs commerciaux fixés dans chaque planification annuelle, l'entité sportive améliore sa carrière professionnelle, accélère son processus de participation à différentes compétitions, la société renforce son développement économique par les différentes activités qui sont développées et les médias obtiennent de meilleures audiences grâce à la grande influence des fans de différents sports. L'efficacité recherchée par les entreprises est d'influencer positivement les consommateurs par rapport à leur image de marque.

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KATHERIN TERÁN est née à Otavalo, en Équateur, en 1996. Vivant à Quito jusqu'à l'âge de 18 ans où elle se spécialise dans la comptabilité technique et excellant en tant que sportive dans les compétitions de football, d'athlétisme et d'ecuavolley, elle retourne à Ibarra à l'âge de 20 ans où elle obtient un diplôme d'ingénieur commercial après avoir étudié le sponsoring sportif et les affaires.