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La nouvelle mission de Barbie est d'inciter les jeunes filles à voir grand ! Que ce soit sur Netflix avec les séries « Barbie Dreamhouse Adventure » ou « Dreamtopia »; ou même sur YouTube où Barbie vlogue sur des sujets allant de la mode à la santé mentale et au racisme, Barbie célèbre l'inclusivité, et n'hésite pas à rendre hommage aux femmes d'exception. Par exemple avec des poupées à l'égérie de Manasi Joshi, une athlète paralympique indienne, ou de la joueuse de football américain Alex Morgan. La série Femmes d'exception rend quant à elle hommage à des héroïnes comme Maya Angelou, Florence Nightingale ou encore l'astronaute Sally Ride.