Dieses Lehrbuch vermittelt einen anschaulichen und praxisorientierten Überblick über die Grundlagen des digitalen Marketings. Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Es richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen des Online-Marketings im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen. In der dritten Auflage wurden, da sich im Online-Marketing kontinuierlich viel verändert, wieder alle Kapitel auf den aktuellen Stand gebracht und neue Entwicklungen bspw. rund um TikTok aufgenommen.
Die neu hinzugekommenen ergänzenden Flashcards dienen der Wissensuberprufung und unterstutzen den optimalen Lernerfolg.

Keep it short and simple: specialty online marketing Short learning units with self-monitoring and helpful learning service For undergraduate students and minors in marketing

Autorentext

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist emeritierter Professor für Marketing der Berlin School of Economics and Law in Berlin. Er hat mehr als 65 Fachbücher zu den Themen Marketing, Online-Marketing, digitale Transformation, Künstliche Intelligenz und Nachhaltigkeit verfasst. Er ist ein international geschätzter Keynote-Speaker, Coach und Consultant. 2023 wurde er in die Hall of Fame des Deutschen Dialogmarketing Verbandes aufgenommen. Prof. Dr. Sonja Klose ist Professorin für Marketing an der Berlin School of Economics and Law in Berlin und zudem als Trainerin, Consultant und Coach aktiv. Zuvor war sie als Marketing-Führungskraft in verschiedenen Start-ups tätig und lehrte an der ESCP Business School, der SRH Hochschule und der FOM Hochschule für Oekonomie & Management.

Inhalt
Instruments, success factors and goals of online marketing.- Conception of online marketing deployment.- Instruments of online marketing.- E-commerce.