Provokant und pointiert seziert der Autor die häufigsten Kunstfehler und hilft, Ihre Marke wieder fit zu machen. Ziehen Sie Gewinn aus Missgeschicken anderer, stärken Sie den Markenkern und machen Sie Ihre Marke krisenresistent. Das Buch ist eine lesenswerte Bereicherung sowohl für Einsteiger als auch für Marketing-Experten. Inhalte: - Die Kernbedeutung von Marke-ting - Der direkte Weg zum Kunden - Was Fehler kosten können und dürfen - Treffsicheres Marke-ting in zehn nachvollziehbaren Thesen - Neu: Big Data - Big Confusion

Vorwort
Von Entwicklung und Positionierung einer Marke über Zielgruppe und Relevanz bis hin zu Big Data - mit diesem Buch schärfen Sie den Marken-Fokus.

Autorentext
Dr. Wolfgang Frick studierte Betriebswirtschaft, Publizistik und Kommunikationswissenschaft. Er blickt auf mehr als 30 Lehr-, Studien- und Berufsjahre zurück. In seiner "Markensammlung" listet er bereits über 40 regionale, nationale und internationale Marken auf, für die er in verschiedenen Rollen tätig war. Sieben Jahre lang leitete er das Vorstands-Ressort "Marketing und Sortimentsmanagement" auf Konzernebene in der Schweiz. Seit 2021 ist er als Unternehmensberater mit den Schwerpunkten "Markenführung" und "Product-Scouting" selbständig. Darüber hinaus ist er als Dozent an Hochschulen und privaten Bildungseinrichtungen sowie als Vortragender sehr gefragt.

Inhalt
Ein Vorwort liest niemand. Aber vom Vorspiel wollen alle was wissen.Befund IOhne Philosophie ist das Marke-ting verloren Marke-ting als Denkhaltung Die Notwendigkeit einer markengeführten Kultur Chef-Sache oder was der Chef aus der Sache macht Zu wichtig, um es einer Abteilung zu überlassen Orientierung als Lebensversicherung Wissen, was und wie, aber nicht warum Befund IIMarkenführung braucht Kraft Die Geister, die ich rief Differenzierung und "Time to market" Der direkte Weg zum markenbewussten Kunden POS - Der Ort der Wahrheit Entscheiden heißt verzichten Lähmende (Konsum-)Gewohnheiten Alle kochen mit Wasser - nur der Härtegrad ist ein anderer Befund IIIMarke-ting-Leiter oder Marke-ting-Leider Wissen ist Macht. Nicht alles zu wissen, macht nichts Glaubenssätze und andere Erleuchtungen Marketeer unter sich Der Prophet im eigenen Land Der Eid des Marketeers Befund IVBudgetpolitik als Erfolgsfaktor ROMI: Problem oder Placebo? Was Fehler kosten können und dürfen Erwartungshaltung und ProduktnutzenMarke-ting als KaleidoskopMarke-ting-Vielfalt statt -Einfalt Befund VDie natürlichen Grenzen der MarktforschungBig Data - Big Confusion Marken müssen kreative Grenzen setzenSM steht für Social Media Bekanntheit kann man kaufen, Begehrlichkeit muss man sich erarbeiten Sicherheit und Bequemlichkeit sind dicke Freunde Zwischen Lebenserwartung und Erwartungsleben Befund VIDie Gewinnung des öffentlichen MisstrauensDer Marke-ting-SommelierTreffsicheres Marke-ting in zehn Thesen Der Autor Danksagung