Inhalt

1. Einführung.- 2. Grundlagen.- 3. Strategien im internationalen Marketing: Entwicklung eines entscheidungsorientierten Ansatzes.- 4. Überprüfung des Ansatzes: Empirische Untersuchung internationaler Marketingstrategien der Bekleidungsindustrie.- 5. Bewertung der Untersuchungsergebnisse vor dem Hintergrund des entwickelten entscheidungsorientierten Ansatzes.- 6. Zusammenfassung und Ausblick.