Inhalt

1. Einführung.- 1.1 Einordnung der Problemstellung in den kommunikationspolitischen Zusammenhang.- 1.2 Grundlagen der Selektionsmöglichkeiten.- 2. Die Entwicklung privaten Fernsehens in der Bundesrepublik Deutschland.- 2.1 Technische Grundlagen.- 2.2 Politische und rechtliche Rahmenbedingungen.- 2.3 Akzeptanz neuer Fernsehangebote.- 2.4 Entwicklungsperspektiven privaten Fernsehens.- 3. Selektion nach Ausstrahlungsgebieten.- 3.1 Bedeutung des Satellitenfernsehens für international operierende Unternehmen.- 3.2 Bedeutung des Lokalfernsehens für lokale Kommunikationsstrategien.- 4. Zielgruppenspezifische Selektionsmöglichkeiten.- 4.1 Plazierungsmöglichkeiten der Werbebotschaft.- 4.2 Zielgruppenspezifische Kommunikationsstrategien.- 4.3 Einsatzpotential der Zielgruppenselektion für die Kommunikationsstrategien.- 4.4 Implikationen und Auswirkungen der Zielgruppenselektion.- 4.5 Determinanten der Einsatzmöglichkeiten.- 5. Schlußbemerkung.- Verzeichnis der Anhänge.