Die Generation Alpha verstehen und gezielt erreichen Die Generation Alpha, geboren ab dem Jahr 2010, wird ab 2025/2026 sichtbar in den Arbeitsmarkt eintreten. Sie tritt das Erbe der Generation Z an als erstmals nahtlos digital sozialisierte KI Natives, aufgewachsen mit TikTok im Daumen, Roblox im Alltag und Kidfluencern als Vorbildern. Geprägt von globaler Vernetzung, Unsicherheiten und disruptiven Technologien, denkt, fühlt, konsumiert und lernt diese Generation anders als zuvor. Für Unternehmen, Marken, Schulen und den Arbeitsmarkt heißt das: Die Spielregeln ändern sich radikal neue Werte, neue Erwartungen, ein neues Mindset, das Zukunft nicht nur anders denkt, sondern neu erfindet. Dieses 30-Minuten-Buch ordnet zentrale Werte, Medienpraktiken und Erwartungshaltungen der Generation Alpha ein und übersetzt Forschung in konkrete Schritte von Markenbotschaften bis zur Gewinnung von Mitarbeitenden. Es liefert fundierte Grundlagen und zeigt anhand aktueller Studien und inspirierenden Best Practices, wie Unternehmen die Generation Alpha schon jetzt als kraftvolle Konsumkraft und Zukunftsakteure verstehen und ansprechen.

Autorentext
Tina Sprung ist Marketingstrategin, Hochschuldozentin, ausgebildete Redakteurin und Gründerin der Sprungbrett Digitalagentur in St. Gallen. Sie lehrt an der IU International University sowie an der Hochschule Macromedia in den Bereichen strategisches Marketing, Konsumpsychologie und digitale Kommunikation. Mit einem MBA in Digitalem Marketing und Data Management sowie langjähriger Erfahrung in den Bereichen Medien, Bildung und Markenführung übersetzt sie wissenschaftliche Erkenntnisse in praxisnahe Strategie. Das Thema Generation Alpha ist ihr derzeitiger Forschungsschwerpunkt und auch Teil ihrer Lehre: Es ist die Generation ihrer zukünftigen Studierenden, Mitarbeitenden sowie Kund:innen. Zusammen mit den Studierenden erarbeitet sie regelmäßig Projekte über die Generationsforschung.