Das Buch ist ein grundlegendes Praxislehrbuch für Wirtschaftsförderer, die sich einen Überblick über Strategien, Themen und Techniken verschaffen wollen, und zeigt, was zur Planung und Durchführung einer Standortmarketingkampagne nötig ist: Gute Analyse, klare Ziele, eine stringente Strategie, effizientes Projektmanagement, ein ausreichendes Budget, viel Mut, etwas Erfahrung und die richtigen Dienstleister. Die Bedeutung der Wirtschaftsförderung in Deutschland und ihre Aufgaben nehmen zu. Für alle Themen der Wirtschaftsförderung spielen Standortimage und Standortmarketing eine große Rolle. Die gute Nachricht für Kommunen und Regionen: Vom Geld allein hängt der Erfolg nicht ab. Strategie, Kreativität und nicht zuletzt Kontinuität können im Standortmarketing viel bewirken. Zusammenfassungen und Übungsaufgaben am Ende jedes Kapitels festigen das Erlernte und regen eine Reflexion des Stoffes an.

Autorentext

Dr. Stefan Lennardt aus Dortmund ist Professor für Journalistik und PR an der BiTS Iserlohn. Von 2007 bis 2011 war er Geschäftsführer bei Scholz & Friends und hat in dieser Zeit Kampagnen für Kunden wie die Landesregierung, den Tourismusverband, aber auch die Asklepios-Kliniken und die Krankenkasse Knappschaft betreut. 2012 gründete Stefan Lennardt das Strategie-Beratungsunternehmen Moduldrei. Er entwickelt für seine Kunden Kommunikationsstrategien und unterstützt bei deren Umsetzung. David Stakemeier studierte Germanistik, Geschichte und Unternehmenskommunikation an der Ruhr-Universität Bochum und der BiTS Iserlohn. Der ausgebildete PR-Berater hat die Kommunikation zahlreicher Kunden in Benchmarkings bewertet und Kommunikationsstrategien entwickelt. Er schreibt kreative Geschichten zur Vermarktung von Standorten und Unternehmen und konzipiert und betreut Websites. David Stakemeier promoviert an der UEM Madrid.

Inhalt
Einleitung.- Standortmarketing national und international.- Kein Standortmarketing ohne Standortstrategie.- Meinen Markt verstehen.- Anspruchsgruppen einbeziehen.- Die Positionierung formulieren.- Der richtige Maßnahmen-Mix.- Eine Kampagne richtig umsetzen.- Aktuelle Trends.- Standortkampagnen auf dem Prüfstand.