Scientific Marketing ist die Transformation und Implementation von Ergebnissen aus der wissenschaftlichen Forschung in die Marketingstrategie eines Unternehmens. Dieser neue Marketingaspekt wird am Beispiel der Medizintechnikindustrie dargestellt, aber auch aus Perspektive der pharmazeutischen Industrie beleuchtet und mit dem Innovationsmanagement der Automobilindustrie verglichen.
Scientific Marketing nimmt umfassend Einfluss auf zentrale Unternehmensbereiche, wie die strategische Planung des Produktportfolios und die Kommunikationsstrategie, während gleichzeitig rechtliche und finanzielle Aspekte zu beachten sind, die den Handlungsrahmen vorgeben.
Das Marketingkonzept, das vor allem in der Medizintechnik zunehmend an Bedeutung gewinnt, schlägt eine Brücke zwischen Wissenschaft und Marketing und soll in diesem Buch, in dem Autoren mit ganz unterschiedlichen Hintergründen zu Wort kommen, erstmalig umfassend und praxisnah dargestellt werden.

Scientific Marketing ist ein neuer Ansatz aus der Marketingbranche und wird im vorliegenden Buch erstmals auf den Bereich des Medizin-Marketing übertragen. Es zielt auf die Transformation und die Implementation von Studien- und Forschungsergebnissen in gezielte Marketing-Strategien speziell für Medizin- und Pharmaprodukte ab. Die Autorenschaft, die spannende Insights aus Medizin, Forschung und betriebswirtschaftlichen Perspektive mitbringen, stellt die zentralen Punkte des Scientific Marketing in der Medizin vor: strategische Planung von Produktportfolios, Medizingerätemarketing, Pharmamarketing, finanzielle und rechtliche Aspekte des Scientific Marketing. Da sich die Erkenntnisse aus der Automobilbranche erfolgreich auf die Pharmaindustrie übertragen lassen, wird speziell das Lean Management in der Neuproduktentwicklung mittels Fallstudien aus der Automobilbranche dargestellt. Das Buch ist ein kompakter Überblick und bildet eine spannende Brücke zwischen Forschung und Praxis.

Autorentext

Professor Dr. med. Hanns-Peter Knaebel ist Vorsitzender des Vorstands der Aesculap AG und Vorstandsmitglied der B. Braun Melsungen AG, Professor Dr. med. Moritz Wente ist Chief Medical Officer der Aesculap AG.

Beide sind Chirurgen und haben sich im Rahmen ihrer wissenschaftlichen Tätigkeit intensiv mit der klinisch-chirurgischen Forschung auseinandergesetzt. Neben ihrer mehrjährigen Tätigkeit in der Medizintechnikindustrie sind die Herausgeber auch in der Lehre aktiv und wurden von der Ruprecht-Karls-Universität Heidelberg zu außerplanmäßigen Professoren ernannt.

Klappentext

Scientific Marketing ist die Transformation und Implementierung von Ergebnissen aus der wissenschaftlichen Forschung in die Marketingstrategie eines Unternehmens. Dieser neue Marketingaspekt wird am Beispiel der Medizintechnikindustrie dargestellt, aber auch aus Perspektive der pharmazeutischen Industrie beleuchtet und mit dem Innovationsmanagement der Automobilindustrie verglichen.
Scientific Marketing nimmt umfassend Einfluss auf zentrale Unternehmensbereiche, wie die strategische Planung des Produktportfolios und die Kommunikationsstrategie, während gleichzeitig rechtliche und finanzielle Aspekte zu beachten sind, die den Handlungsrahmen vorgeben.
Das Marketingkonzept, das vor allem in der Medizintechnik zunehmend an Bedeutung gewinnt, schlägt eine Brücke zwischen Wissenschaft und Marketing und soll in diesem Buch, in dem Autoren mit ganz unterschiedlichen Hintergründen zu Wort kommen, erstmalig umfassend und praxisnah dargestellt werden.

Der Inhalt

• Marketing in der Medizinprodukte- und der Pharmaindustrie: Einblicke in die Praxis
• Rechtliche und finanzielle Aspekte des Scientific Marketings
• Präklinische und klinische Wissenschaft
• Neuproduktentwicklung und Lean Management in der Automobilindustrie: was lässt sich auf den Gesundheitsmarkt übertragen?
• Integration von Scientific Marketing in die Marketing-Strategie

• Marketing im Gesundheitssektor Entwicklung und Ausblick

Die Zielgruppen
Klinisch tätige Ärzte wie auch Fach- und Führungskräfte aus der Industrie (Marketing & Vertrieb, Forschung & Entwicklung, Wissenschaftsabteilungen), sowohl von Medizinprodukten ****als auch von angrenzenden Bereichen.

Die Herausgeber
Professor Dr. med. Hanns-Peter Knaebel ist Vorsitzender des Vorstands der Aesculap AG und Vorstandsmitglied der B. Braun Melsungen AG, ProfessorDr. med. Moritz Wente ist Chief Medical Officer der Aesculap AG.

Beide sind Chirurgen und haben sich im Rahmen ihrer wissenschaftlichen Tätigkeit intensiv mit der klinisch-chirurgischen Forschung auseinandergesetzt. Neben ihrer mehrjährigen Tätigkeit in der Medizintechnikindustrie sind die Herausgeber auch in der Lehre aktiv und wurden von der Ruprecht-Karls-Universität Heidelberg zu außerplanmäßigen Professoren ernannt.

Inhalt
Marketing von Medizinprodukten.- Marketing in der pharmazeutischen Industrie.- Präklinische Wissenschaft.- Klinische Wissenschaft.- Transformation der wissenschaftlichen Ergebnisse.- Rechtliche Aspekte.- Finanzielle Aspekte.- Strategische Planung von Produkt-Portfolios.- Forschung und Lean Management.- Integration von Scientific Marketing in Marketing-Strategien.- Marketing im Gesundheitssektor.