Werbung und PR sind auch für kleine Unternehmen unverzichtbar. Klug eingesetzt, können Sie mit bescheidenen Mitteln beachtliche Effekte erzielen. Der Autor vermittelt die Grundlagen von Marketing, Werbung sowie PR und zeigt konkrete Maßnahmen, die Sie direkt umsetzen können - auch mit schmalem Budget. Inhalte: - Zielgerichtet werben: Den Kunden im Auge haben - Preiswerte Werbung zu jedem Anlass - Das richtige Medium: Anzeige, Flyer und Verwandte - Holen Sie sich Hilfe: Partner für Werbung und PR - Die Macht der Wiederholung Arbeitshilfen online: - Checklisten - Excelrechner - Musterbriefe

Vorwort
Kleinunternehmer und Selbstständige sind meist flexibler als internationale Konzerne und bieten ebenso gute oder gar bessere Produkte und Dienstleistungen an. Lassen Sie Ihre Kunden dies wissen!

Autorentext
Dipl.-Kfm. Reinhard Bleiber war jahrelang Leiter Finanzen und Controlling in einem mittelständischen Unternehmen. Er ist Autor verschiedener Fachbücher und Fachbeiträge zum Thema Unternehmensführung, Controlling und Rechnungswesen.

Inhalt
VorwortWerbung, PR - was genau ist das eigentlich?Leistung dem Kunden kommunizierenUnterschiedliche Unternehmen, unterschiedliche Werbung?Erfolg kontrollierenZielgerichtet werben: den Kunden im Auge habenSie können nicht jeden bedienenSo finden Sie Ihre ZielgruppeDie Werbeaktivitäten abstimmenDie Kunden befragenZielgruppenfindung prüfenWelche Botschaft erwartet Ihre Zielgruppe?Was können Sie? Was wollen Ihre Kunden?Preiswerte Werbung zu jedem AnlassNeu im Geschäft: die EröffnungswerbungNicht in Vergessenheit geraten: die ErinnerungswerbungInterne Anlässe nutzenExterne Anlässe nutzenAuch Sie haben Geld für Werbung!Präsentieren Sie sich werbewirksamWerbekostenzuschüsse - auch für Ihre Lieferanten von VorteilWerbepreise sind verhandelbar: gute Argumente für geringere KostenGeteilte Werbung, günstigere WerbungBei der Werbung selbst sparenDas richtige Medium: Anzeige, Flyer und VerwandteGroße Werbung auch für Kleine?Bewährt und erfolgreich: die AnzeigenwerbungDie Menge macht's: Flyer und KatalogePlakate und Fahrzeugwerbung: Außenwerbung an unerwarteten OrtenDahin gehen, wo der Kunde sucht: MessenErfolgreich werben im InternetSo erhalten Sie positive Ergebnisse bei der DirektanspracheÜbersicht: Welches Medium wofür?Die (fast) kostenlose Werbung: PRWie wenig kostet PR-Werbung?Eigentlich selbstverständlich: Corporate IdentitySponsoring: wirksam auch für KleinunternehmenErfolgreiche Events richtig organisierenLassen Sie Ihre Kunden werbenMit PR auch langfristig erfolgreich seinHolen Sie sich Hilfe: Partner für Werbung und PRProfis kosten Geld und liefern ErfolgWerbetexter und Designer, Spezialisten außerhalb der AgenturWebdesigner müssen seinVerkäufer von WerbeplatzLieferanten-Know-how nicht nur für das ProduktDie Macht der WiederholungErfolg gehabt?Vergleichbare und ergänzende MaßnahmenAuch preiswerte Werbung muss budgetiert werdenDer AutorAbbildungsverzeichnisStichwortverzeichnis