Inhalt
A. Einleitung.- 1. Problemstellung.- 2. Abgrenzung des Themas.- 3. Gang der Untersuchung.- B. Konzeptioneller Bezugsrahmen.- C. Allgemeine und begriffliche Grundlagen.- 1. Orientierungssysteme eines länderübergreifenden Marketing.- 2. Global Marketing.- 3. Rahmenbedingungen eines Global Marketing.- D. Konzeption eines Global Marketing.- 1. Prozeßstandardisierung als strategische Stoßrichtung eines Global Marketing.- 2. Globales Steuerungssystem.- 3. Corporate Identity als Baustein einer Global Marketing-Konzeption.- 4. Human-Ressourcen-Management als Baustein einer Global Marketing-Konzeption.- 5. Ausgestaltung der Strategien-und Maßnahmenkonzepte eines Global Marketing.- E. Zukünftiger Stellenwert eines Global Marketing.- Fragenleitfaden.