Das Buch analysiert die Erfolgsfaktoren ökologischer und sozialer Marken und bietet Einblicke in die Strategien moderner Konzerne, Familien- sowie Sozialunternehmen. Welche Besonderheiten kennzeichnen langfristig erfolgreiche grüne Marken? Wie lassen sie sich effektiv entwickeln, steuern und kommunizieren?

Auf Basis von Betriebswirtschaft, Markensoziologie und Sozialpsychologie beschreiben die Autoren übergreifende Strukturmerkmale und zeigen Lösungen Schritt für Schritt an konkreten Beispielen auf. Erfahrungen beim Aufbau und der europaweiten Durchsetzung der grünen Marke wooden radio bilden die Grundlage für zahlreiche direkt umsetzbare Empfehlungen. Der Leser erhält klare Analyse- und Umsetzungsinstrumente, um schon bestehende nachhaltige Marken im Tagesgeschäft zu verankern und junge Marken planvoll zu entwickeln. Die 2. Auflage wurde umfassend überarbeitet und um aktuelle Beispiele ergänzt.

Inspirierend für alle, die grüne Marken stark machen wollen.

Autorentext

Prof. Dr. Oliver Errichiello und Prof. Dr. Arnd Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg. Darüber hinaus sind sie Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Universität Hamburg und an den Hochschulen in Luzern, Mittweida und Heide. Sie sind Autoren zahlreicher Bücher zum Thema Markenführung und Markensoziologie.

Klappentext

Dieses Buch beschreibt die Grundlagen und Erfolgsfaktoren ökologischer und sozialer Markenführung und zeigt, wie innovative Konzerne, Familien- sowie Sozialunternehmen sie umsetzen. Spätestens mit Beschluss des European Green Deal und der UN-Umweltagenda 21 kann es sich kein Unternehmen mehr leisten, sein Geschäftsmodell nicht ökologisch und sozial fair zu entwickeln oder spätestens jetzt mit der Transformation zu beginnen. Daraus ergeben sich vielfältige Aufgaben für die Steuerung eines grün-innovativen Geschäftsmodells über alle Branchen hinweg. In der zweiten Auflage des Werks verdeutlichen die Autoren die strukturellen Ursachen, die eine zunehmend grüne Ausrichtung der Wirtschaft bedingen. Anhand aktueller Beispiele aus unterschiedlichen Segmenten wie Lebensmittel, Textilien, Kosmetik, aber auch der Finanzdienstleistungsbranche werden praxisrelevante Erfolgskonzepte anhand aktueller Fallbeispiele anschaulich beschrieben. Konkrete Anleitungen zur Umsetzung in der Praxis machen dieses Buch zu einem inspirierenden Ratgeber.

Der Inhalt

• Grüner Konsum, die Geschichte der Ökobranche und ihre wirtschaftliche Bedeutung heute
• Grüne Trends und die reale Bedeutung der berühmten Lohas
• Die Aktionsfelder grüner Markenstrategien analysieren und steuern
• Management und Entwicklung authentischer Marken mit dem Erfolgsprofil der Marke
• Die sechs Grundsätze grüner Markenführung im Tagesgeschäft

Die Autoren

Prof. Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg. Darüber hinaus sind sie Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Universität Hamburg und den Hochschulen in Luzern und Mittweida. Sie sind Autoren zahlreicher Bücher zum Thema Markenführung und Markensoziologie.

Inhalt
Grüner Konsum.- Geschichte der Ökobranche und die wirtschaftliche Bedeutung der Ökobranche heute.- Die berühmten Lohas Eine fulminante Marketingidee.- Gibt es grüne Trends?.- Die Marke als soziales Bündnissystem.- Die Marke aus juristischer, ökonomischer und soziologischer Sicht.- Was Marke wirklich ist.- Authentische Marken steuern.- Das Beispiel wooden radio.- Das Erfolgsprofil grüner Marken: Werbung und Kommunikation, Produkt, Population, Distribution, Management.- Das Management authentischer Marken mit dem Erfolgsprofil: Analysefelder, Der Analyseprozess, Projektdurchführung.- Wie entwickelt man junge Marken?.- Die sechs Grundsätze grüner Markenführung.- Fazit und Ausblick: Alles grün?.