Erstmals im deutschsprachigen Raum sind in diesem Buch alle relevanten Informationen rund um das Thema Panelforschung zusammengefaßt. Von den methodischen Grundlagen bis zur Analyse und Umsetzung der Paneldaten bleibt keine Frage offen.

Umfassendes Handbuch zur Marktforschung mit Panels

Autorentext

Martin Günther ist bei der Gesellschaft für Konsum-, Markt- und Absatzforschung (GfK) für die Vermarktung, Pflege und Weiterentwicklung der PC-Software verantwortlich, mit deren Hilfe die Paneldaten aufbereitet und analysiert werden können. Dr. Raimund Wildner ist dort Leiter der Methodenforschung. Prof. Dr. Ulrich Vossebein lehrt Marketing an der FH Gießen und leitet Seminare und Fachtagungen zu diesem Themenkreis.

Inhalt

1. Grundlagen.- 2. Arten von Panels.- 3. Dimensionen einer Panelzahl.- 4. Sonderanalysen.- 5. Auswertungstools.- 6. Fallstudie.- 7. Anhang.- Stichwortverzeichnis.