Manfred Bruhn greift in diesem Übungsbuch repräsentative und konkrete Fragestellungen der Marketingpraxis auf und verdeutlicht den Anwendungsbezug zum Inhalt seines Lehrbuches Marketing. Nach einer kurzen Darstellung des Basiswissens wird jede Aufgabe mit einer ausführlichen Musterlösung beantwortet, sodass das eigene Wissen überprüfbar ist und leicht ergänzt werden kann.

In der 6. Auflage wurden alle Kapitel an die Änderungen im Lehrbuch Marketing angepasst sowie um Multiple Choice-Aufgaben erweitert.

Der Inhalt

Aufgaben und Lösungen zu den Teilbereichen

• Marketingplanung

• Strategisches Marketing

• Marketingforschung

• Produkt- und Preispolitik

• Kommunikations- und Vertriebspolitik

• Marketingorganisation und -controlling

Anwendungsbezug zu Manfred Bruhns Marketing-Lehrbuch Mit zahlreichen Aufgaben und ausführlichen Lösungen Wissensvertiefung & Prüfungsvorbereitung in einem Buch

Autorentext

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Professor der Betriebswirtschaftslehre an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München sowie Gründer der Prof. Bruhn & Partner AG. Er gehört zu den Pionieren des Kommunikations- und Markenmanagements sowie des Relationship Marketing. Sein Renommee auf diesen Gebieten gründet auf seinen anerkannten Leistungen über die letzten Jahrzehnte in der betriebswirtschaftlichen Forschung und Beratung. Zahlreiche Publikationen von Manfred Bruhn sind Referenz- und Standardwerke in Wissenschaft und Praxis. Die Schwerpunkte seiner Veröffentlichungen liegen auf der strategischen Unternehmensführung, der Marken- und Kommunikationspolitik, dem Relationship Marketing sowie dem Dienstleistungs- und Qualitätsmanagement.

Inhalt

Grundbegriffe und Konzepte des Marketing.- Marketingplanung.- Marketingstrategie.- Marketingforschung.- Produkt- und Preispolitik.- Kommunikations- und Vertriebspolitik.- Marketingorganisation und -controlling.