Marketing im modernen Verständnis wird als marktorientierte Unternehmensführung verstanden und konzentriert sich nicht mehr - wie aus klassischer Perspektive - ausschließlich auf absatzwirtschaftliche Strategien und Maßnahmen. Eine erweiterte Perspektive bietet das sog. 360-Grad-Marketing ("Rundum-Marketing"), das über eine integrierte Kommunikation und Ausrichtung aller Marketinginstrumente der 7P die (Erfolgs-)Potenziale eines Unternehmens optimal ausschöpfen soll. Dabei werden sämtliche, dem Unternehmen zur Verfügung stehenden Informations- und Dialogkanäle zu Kunden, Lieferanten, Abnehmern und der interessierten Öffentlichkeit (Stakeholdern) genutzt, um die eigenen Strategien, Erzeugnisse und zugehörigen Botschaften erfolgreich zu platzieren. Integrität, Fairness und Transparenz bilden das Fundament für eine nachhaltig positive Reputation.

Autorentext
Prof. Dr. Knut Wiesner lehrt Marketing und Unternehmensführung an der Hochschule Würzburg-Schweinfurt.

Zusammenfassung
Marketing im modernen Verstandnis wird als marktorientierte Unternehmensfuhrung verstanden und konzentriert sich nicht mehr - wie aus klassischer Perspektive - ausschlielich auf absatzwirtschaftliche Strategien und Manahmen. Eine erweiterte Perspektive bietet das sog. 360-Grad-Marketing (&quote;Rundum-Marketing&quote;), das uber eine integrierte Kommunikation und Ausrichtung aller Marketinginstrumente der 7P die (Erfolgs-)Potenziale eines Unternehmens optimal ausschopfen soll. Dabei werden samtliche, dem Unternehmen zur Verfugung stehenden Informations- und Dialogkanale zu Kunden, Lieferanten, Abnehmern und der interessierten Offentlichkeit (Stakeholdern) genutzt, um die eigenen Strategien, Erzeugnisse und zugehorigen Botschaften erfolgreich zu platzieren. Integritat, Fairness und Transparenz bilden das Fundament fur eine nachhaltig positive Reputation.