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Die rechtlichen Anforderungen an die Werbekennzeichnung im Influencer Marketing

Von:
Helmand Nadi

Beschreibung

Die Arbeit untersucht das Phänomen des Influencer Marketings in medien- und lauterkeitsrechtlicher Hinsicht. Eine vertiefte Auseinandersetzung ist erforderlich, weil eine uneinheitliche Rechtsprechung und Literatur zu erheblichen Rechtsunsicherheiten geführt h...

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Die Arbeit untersucht das Phänomen des Influencer Marketings in medien- und lauterkeitsrechtlicher Hinsicht. Eine vertiefte Auseinandersetzung ist erforderlich, weil eine uneinheitliche Rechtsprechung und Literatur zu erheblichen Rechtsunsicherheiten geführt hat. Dabei wird zunächst der werbepsychologische Hintergrund beleuchtet, bevor die rechtlichen Rahmenbedingungen geprüft werden. Herausgearbeitet wird insbesondere, wann es sich bei dem Verhalten eines Influencers um Werbung handelt und eine Kennzeichnung nach den Vorschriften des MStV, TMG und UWG erfolgen muss. Zudem wird dargelegt, unter welchen Voraussetzungen eine Kennzeichnung trotz werblichen Inhalts entbehrlich ist. Schließlich werden Vorschläge gemacht, wie eine Kennzeichnung konkret auszusehen hat.

Produktinformationen

Titel:
Die rechtlichen Anforderungen an die Werbekennzeichnung im Influencer Marketing
Autor:
Helmand Nadi
EAN:
9783748929079
Format:
E-Book (pdf)
Hersteller:
Nomos
Genre:
Bürgerliches Recht, Zivilprozessrecht
Veröffentlichung:
14.01.2022
Digitaler Kopierschutz:
Adobe-DRM
Dateigrösse:
2.21 MB
Anzahl Seiten:
339
Lesemotiv:
Verstehen

Tags

#Getarnte Werbung, #Influencer, #Influencer Marketing, #Kennzeichnung Von Influencer Posts, #Kennzeichnungsgebot, #Kennzeichnungspflicht, #Schleichwerbung, #Trennungsgebot, #Werbekennzeichnung, #Werberecht

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