Inhalt

1. Die Grundlagen der Marketing-Konzeption.- 1.0 Die Begriffsbestimmung des Marketing.- 1.1 Die Marketing-Verantwortung der Unternehmensleitung.- Lösungen der Aufgaben 121.- 2. Die Marketing-Organisation.- 2.0 Die Marketing-Organisation als Funktion der Unternehmensgegebenheiten.- 2.1 Die Marketing-Organisation als Funktion der Marketing-Konzeption.- 2.2 Die Konsequenzen für das mittlere Management.- 2.3 Die verschiedenen Typen von Marketing-Organisationen.- 2.4 Ernennung des Geschäftsleiters.- 2.5 Die Ernennung des Marketing-Leiters.- 2.6 Das Produkt-Manager-Syste.- 2.7 Wiederholung.- Lösungen der Aufgaben 2253.- 3. Die Marketing-Funktionen: Instrumente der Marketing-Strategie.- 3.0 Die Bestimmung der Hauptfunktionen.- 3.1 Die Marktforschung.- 3.2 Die Produktentwicklung.- 3.3 Die Bestimmung des Produktpreises.- 3.4 Die Werbung.- 3.5 Der Verkauf.- Lösungen der Aufgaben 54140.- 4. Das Marketing-Mix.- 4.0 Der Weg von der Funktionalbetrachtung zur Gesamtschau.- 4.1 Die Unternehmensanalyse: Vom Briefing bis zur Durchführung.- 4.2 Unternehmensplanung: Vom Briefing bis zur Durchführung.- 4.3 Die Entwicklung von test-marketingreifen Produkten und die Erstellung der Werbekampagne.- 4.4 Der Aufbau der Verkaufsorganisation und des Test-Marketing.- Lösungen der Aufgaben 141168.- Stichwortverzeichnis.- Fallstudien.