Das Werk zeigt die Perspektiven und Möglichkeiten sowie die Instrumente des Strategischen Internationalen Marketing, wie sie sich im Laufe der neueren Entwicklung ergeben haben. Der zentrale Aspekt ist die Integration von Marketingüberlegungen mit Internationalisierungsstrategien. Die Perspektive des Buches ist vor allem auf die Situation deutscher Unternehmen ausgerichtet. Allerdings gehen auch die Erfahrungen von Unternehmen aus anderen Ländern, vor allem aus der EU, den USA und Japan, mit in dieses Buch ein.

Inhalt
Entwicklungen zum Strategischen Internationalen Marketing. Weltwirtschaftliche Dynamik. Struktur des internationalen Umfeldes von Unternehmen. Auslandsaktivitäten von Unternehmen. Konzepte des Marketing im Außenhandel. Internationales Strategisches Marketing. Informatorische Grundlagen des Strategischen Internationalen Marketing. Methoden des Strategischen Internationalen Marketing. Strategisches Globales Marketing.