Inhalt

1. Kapitel: Untersuchungsgegenstand und Untersuchungsmethode in abgrenzender Betrachtung.- 2. Kapitel: Werbewirkungen. Eine Analyse der Elemente des Kommunikationsprozesses aus Sicht der verhaltenswissenschaftlichen Marketing- und Kommunikationsforschung.- 3. Kapitel: Eine auswählende Analyse der Werbung einzelner Kreditinstitute und kreditwirtschaftlicher Gruppen.- Schlußbetrachtung.- Verzeichnis der Abbildungen und Tabellen.- Abkürzungsverzeichnis.- Stichwortverzeichnis.