Prominente und Kunst - Prominente in der Fernsehwerbung

Gerald Buttinger

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Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Film und Fernsehen, Note: Gut, Universitt Salzburg (Insti...

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Beschreibung

Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Film und Fernsehen, Note: Gut, Universitt Salzburg (Institut fr Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Fernseh-Werbung, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Fernsehwerbung kennt sehr viele Formen. Mit den verschiedensten stilistischen Mitteln wird versucht, ein gewisses Produkt dem Kunden schmackhaft zu machen. Ein sehr hufig angewandtes Mittel ist die Verwendung von Prominenten in der Werbung. Es ist fr Firmen uerst wichtig, ihre Produkte glaubhaft zu bewerben. So genannte T estimonials von Prominenten knnen zu dieser Glaubhaftigkeit erhebliches beitragen. Wie man in letzter Zeit beobachten kann, scheinen immer mehr Werbetreibende auf Testimonial-Werbung zu setzen. Es gibt kaum eine Werbepause, in der kein solcher Spot ber den Bildschirm flimmert. Einige Prominente sind sogar bei verschiedenen Produktkategorien und Firmen vertreten. Fr die Prominenten liegen die Vorteile auf der Hand. Zum einen ist es eine Mglichkeit mit uerst wenig Aufwand in sehr kurzer Zeit enorm viel Geld zu verdienen. Zum anderen wird auch die Bekanntheit und das Image - insofern es auch in der Werbung gut vermittelt wirdverstrkt. Auch die Firmen profitieren natrlich vom Image und der Bekanntheit des Stars. Wenn die Images von Produkt und Promi nun in der Werbung gut miteinander verflochten werden, kann daraus ein sehr erfolgreicher Werbespot entstehen. Allerdings gibt es auch gengend Risiken bei dieser Art von Werbung. Risiken, die oftmals nicht vorhersehbar sind, aber sowohl enorme finanzielle Schden und Imageschden verursachen knnen. Auf diese Risiken soll in dieser Arbeit verstrkt eingegangen werden. Neben prominenten Stars und Sternchen aus Bereichen wie Film, Fernsehen, Sport, Politik, usw. gibt es aber noch eine andere Art von Promis, die in der Werbung oftmals auch mit enormen Erfolgen eingesetzt werden: die Kunst-Promis. Das sind fiktive Figuren, die extra fr die Werbung erschaffen wurden. Beispiele wren "Herr Kaiser" von der Hamburg Mannheimer, der "Melitta-Mann", "Dr. Best, "Klementine" von Ariel, "Senior Angelo" von Nescafe oder Calgon mit "Dieter Brgli". Die Verwendung von solchen Figuren hat enorme Vorteile gegenber den Testimonial-Werbungen mit "echten" Prominenten, auch wenn Sie vielleicht auf den ersten Blick keine so enorme Wirkung haben. Der zweite Teil dieser Arbeit beschftigt sich mit diesen knstlichen Personen und deren Vorteile gegenber den real existierenden Prominenten.