Qualitative Marktforschung

Von:

Gaby Kepper

Beschreibung

Inhalt 1. Einführung.- 2. Zur Kennzeichnung qualitativer Marktforschung.- 3. Qualitative Marktforschungsmethoden.- 4. Grundsätzliche Aufgaben qualitativer Erhebungsmethoden und ihre Bedeutung für ausgewählte Marketing-Entscheidungen.- 5. Diskussion adäquater B...

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Inhalt

Einführung.- 2. Zur Kennzeichnung qualitativer Marktforschung.- 3. Qualitative Marktforschungsmethoden.- 4. Grundsätzliche Aufgaben qualitativer Erhebungsmethoden und ihre Bedeutung für ausgewählte Marketing-Entscheidungen.- 5. Diskussion adäquater Beurteilungskriterien qualitativer Marktforschungsmethoden.- 6. Schlußbetrachtung: Das Verhältnis von qualitativer und quantitativer Marktforschung.- Verzeichnis der Abkürzungen.