Der Content-Coach

Vorsicht: dieses Buch ist nichts für Theoretiker. Dieses Buch ist für Macher und Umsetzer.

Sind Sie zufrieden mit Ihrer Kommunikation? Ist Ihr Content gut genug, um die Konkurrenz abzuhängen? Wenn nicht, springen Sie gleich zu Seite 1. Sie halten hier Ihren persönlichen Content-Coach in den Händen. Egal ob Sie Unternehmer, Manager oder einfach ein an Content interessierter Mensch sind: Dieses Buch ist für alle, die nicht länger irgendwas mit Content machen wollen, sondern künftig von sich behaupten möchten: Ich weiß wie es geht!

Lernen Sie die Grundlagen der menschlichen Kommunikation und Storytelling. Holen Sie sich Anleitungen aus der Praxis. Die Tipps dieses Buches kommen aus dem echten Leben. Es sind Antworten auf Fragen und Aufgaben von Kunden und Seminarteilnehmern. Die Lösungen, die Sie hier erhalten, haben den Reality-Check bestanden. Der Content-Coach begleitet Sie bei der Ideenfindung und der Konzept- und Strategieentwicklung, der Contenterstellung, der Prozessentwicklung und beim Training Ihrer Mitarbeiter.

Aus dem Inhalt

• Ist Ihre Herangehensweise bei der Erstellung von Inhalten richtig?
• Wie erzählt man Geschichten? Wie wird eine Idee zur Story?
• Welches Basiswissen braucht ein Content-Creator?
• Wie erstellt man gute Inhalte und was macht gute Inhalte aus?
• Wie wertet man die Content-Arbeit innerhalb von Unternehmen auf?
• Wie vermarktet und verbreitet man Inhalte?
• Wie sieht der Content der Zukunft aus und sind Sie dafür gerüstet?
  Der Autor

Florian Schauer-Bieche ist Content-Coach, Design-Thinker und Kommunikationsberater. Er berät internationale Unternehmen und hält Vorträge und Seminare. Der gelernte Journalist ist umtriebiger Unternehmer und Gründer der Initiative BreakTheRules.Today und hat skill.casa ins Leben gerufen, die erste Content-Agentur für Sprachassistenten in Österreich.

Unsere Welt dreht sich im Content-Rausch, zwischen Blogposts, Shortclips, Sound- und Livestreams, Augmented-, Virtual Reality und Co. Wir schreiben, schneiden und recorden in Massen - und Massen nutzen täglich neue Channels, für das nächste Content-High. Umgesetzt wird, was sich umsetzen lässt. Doch: macht jeder neue Inhalt Sinn?

Content der Zukunft nimmt die Entwicklung der digitalen Inhalte ins Visier: Wie werden die Inhalte der Zukunft aussehen und auf welche sollten sich Unternehmen sowie User vorbereiten? Basierend auf den Meinungen und Prognosen von 100 Experten, Innovatoren, Unternehmenschefs, Marketing- und Kommunikationsprofis wird ein Ausblick auf die Entwicklungen der nächsten Jahre skizziert.

Autorentext
Florian Schauer-Bieche, Jahrgang 1987, ist Content-Coach, Kommunikationsberater und Design-Thinker. Er studierte Kommunikationswissenschaften an der Alpen-Adria-Universität Klagenfurt. Schauer-Bieche berät internationale Unternehmen und hält Vorträge und Seminare zu Themen rund um Storytelling, Kommunikation, Innovation und Business Development. Der gelernte Journalist und umtriebiger Unternehmer ist der erste offizielle Content Coach im deutschsprachigen Raum. Schauer-Bieche ist Gründer der Initiative BreakTheRules.Today (www.breaktherules.today), ein Netzwerk-Event, das er selbst lieber als Brain Train bezeichnet (eine Art Think Tank). Zudem hat er die erste Content-Agentur für Sprachassistenten in Österreich ins Leben gerufen (www.skill.casa) und präsentiert regelmäßig spannende Personen auf seinem Online-Magazin www.helden-von-heute.at.

Inhalt
1 Grundwissen: Die Content-Basics1.1 Begriffsklärung: Was ist Content und wo stehen wir?1.2 Entwicklung des Contents: Wie Content zum Hype wurde1.3 Content-Formate im Überblick1.3.1 Textformate1.3.2 Bild- und Grafikformate1.3.3 Video- und Bewegtbildformate1.3.4 Audioformate1.3.5 Sonstige Formate1.4 Content-Channels im Überblick1.4.1 Online- und Digital-Channels1.4.2 Social Media1.4.3 Offline Channels und Sonstiges1.4.4 Socia-Media-Channels in Asien1.5 So entstehen gute Inhalte: Das 1x1 der Content-Creation1.5.1 Der Sinn, der Zweck, die Zielgruppe die Entdeckungsphase1.5.2 Reden wir über die Story!1.5.3 Kommen wir zu den Emotionen1.5.4 Der Zeitpunkt1.5.5 Budget übertrumpft Zufall1.5.6 Fazit: Gibt es eine Anleitung für guten Content?1.6 Basics Storytelling1.7 Basics der menschlichen Kommunikation1.8 Richtig kommunizieren: Missverständnisse überwinden1.9 Basics der Psychologie und der Verhaltenspsychologie1.10 Basics SEO, Web und Technik2 Erfolgreichen Content produzieren und vermarkten 2.1 Vorbereitung2.1.1 Zielgruppenanalyse2.1.2 Unternehmensstruktur, Leitbild und Vision2.1.3 Technische Voraussetzungen2.1.4 Das Know-how kommt mit den richtigen Leuten: Personelle Voraussetzungen2.1.5 Kein Plan? Kein Content! Die 7 W-Fragen der Content-Entwicklung2.2 Aller Anfang ist schwer: Content-Strategie in 8 Schritten2.2.1 Schritt 1: Ziele definieren2.2.2 Schritt 2: Zielgruppe definieren2.2.3 Schritt 3: Pre-Content-Audit und Pre-Content-Analyse2.2.4 Schritt 4: Die Content-Redaktion: Strukturierung und Planung des Content-Hubs2.2.5 Schritt 5: Ideenphase und Themenfindung2.2.6 Schritt 6: Content-Plan umsetzen2.2.7 Schritt 7: Vermarktungs- und Marketing-Strategie(n) erstellen2.2.8 Schritt 8: Evaluations- und Revisionsprozess definieren2.3 Die Ideenfindung: Methoden für das kreative Arbeiten2.3.1 Ihre Content-Geheimwaffe: DEEP RESEARCH2.3.2 Die REMIX-Methode: Kombinieren Sie zwei Content-Formate miteinander2.3.3 Suchen Sie nach der CONTENT-GAP2.4 Ran an den Speck: Die Content-Erstellung2.4.1 So wird aus jedem Content eine Geschichte2.4.2 Texte: Wie man schreibt die wichtigsten Regeln2.4.3 Video: Wie man gesehen und wahrgenommen wird2.4.4 Audio: Wie man gehört und verstanden wird2.5 Content-Optimierung: Einmal ist keinmal2.5.1 So holen Sie mehr aus Ihrem Content raus2.5.2 Die wichtigsten Content-Marketing-Kennzahlen3 Corporate Content: Der beste Content wird von Ihren Mitarbeitern definiert3.1 Keine Zweifel aufkommen lassen: Pro-Argumente für die Content-Vermarktung im Unternehmen3.2 Machen Sie Ihre Mitarbeiter zu Markenbotschaftern3.3 Neun Schritte zu erfolgreichem Corporate Content3.4 Wie Sie die letzten Zweifler ins Boot holen4 Raus damit: Wie Sie Content vermarkten und verbreit4.1 Zeigen Sie, was Sie können4.2 So professionalisieren Sie Ihr Content-Marketing4.3 Der Mythos Viraler Content4.4 Channel-Strategien und Channel-Mix für Ihre Content-Vermarktung4.5 Das kostet Sie Content-Marketing wirklich5 Das ist der Content der Zukunft5.1 Die eierlegende Wollmilchsau gibt es nicht!5.2 Nicht fragen, machen Geben Sie die Richtung vor!5.3 Ist SEO wirksam? Warum man sich nicht immer nur nach den Suchmaschinen richten sollte5.4 Radio als Überflieger: Audio als Content-Evergreen5.5 Virtual Reality, das nächste Level unseres Lebens?5.6 Erhebt eure Stimmen! Die Voicebots kommen5.7 Schnappt Shorty: In der Zukunft liegt die Würze in der Kürze5.8 Life is Live(stream): Content in Echtzeit dominiert die nächsten Jahre5.9 Influencer ist jeder: Die lebenden Werbetafeln und ihre Zukunft5.10 Der Content der Zukunft