Die Arbeit untersucht Wertreklame als Teil des Apothekenmarketing. Während die Frage nach der Zulässigkeit von Rabatten, Zuwendungen & Co. gegenüber laienhaften Apothekenkunden dem ständigen rechtlichen Diskurs unterliegt, harrt Wertreklame gegenüber Fachkreisen einer näheren Befassung. Es wird daher im Anschluss an eine Darstellung der normativen Grenzen zum einen die korruptionsrechtliche Frage der Beeinflussung von Fachkreisen zur Zuführung von Patienten oder Zuweisung von Verschreibungen an Apotheken betrachtet. Zum anderen wird Wertreklame gegenüber Fachkreisen bei Bezugsgeschäften von z.B. Applikationsarzneimitteln analysiert, die aufgrund der Fachkreiszugehörigkeit der Werbeadressaten einer komplexen Regulierung unterliegt.

Zusammenfassung
Die Arbeit untersucht Wertreklame als Teil des Apothekenmarketing. Wahrend die Frage nach der Zulassigkeit von Rabatten, Zuwendungen & Co. gegenuber laienhaften Apothekenkunden dem standigen rechtlichen Diskurs unterliegt, harrt Wertreklame gegenuber Fachkreisen einer naheren Befassung. Es wird daher im Anschluss an eine Darstellung der normativen Grenzen zum einen die korruptionsrechtliche Frage der Beeinflussung von Fachkreisen zur Zufuhrung von Patienten oder Zuweisung von Verschreibungen an Apotheken betrachtet. Zum anderen wird Wertreklame gegenuber Fachkreisen bei Bezugsgeschaften von z.B. Applikationsarzneimitteln analysiert, die aufgrund der Fachkreiszugehorigkeit der Werbeadressaten einer komplexen Regulierung unterliegt.