Mediaagenturen und Vielfaltssicherung

Rabatt

Von:

Daniel Bunsen

Beschreibung

Format auswählen

E-Book (pdf)CHF 82.30
Kartonierter EinbandCHF 125.20

E-Book (pdf)

CHF 102.90

CHF82.30

Kartonierter Einband

CHF125.20

-20%Sie sparen CHF 20.60

102.90

CHF82.30

Download steht sofort bereit

Kein Rückgaberecht

Beschreibung

Medien sind, um wirtschaftlich fortbestehen zu können, auf Einnahmen aus Werbung angewiesen, wohingegen Werbungtreibende auf Medien angewiesen sind, um ihre Produkte und Dienstleistungen bekannt zu machen. Mediaagenturen beraten Werbungtreibende zunächst zur bestmöglichen Werbezielerreichung und setzen die Mediaplanung anschließend um, indem sie Werbeinventar bei Medien einkaufen, Werbemaßnahmen veranlassen und überwachen. Das Mediaagenturgeschäft trägt dazu bei, dass die Medien Anreizen hin zu massentauglichen und wiederverwendbaren Unterhaltungsinhalten und weg von qualitätsjournalistischen Public-Value-Inhalten ausgesetzt sind. Die Arbeit untersucht die Vielfaltssicherung bei Mediaagenturen de lege lata und ferenda.