Dieses Buch schlägt eine Brücke zwischen wissenschaftlicher Forschung zu Customer Centricity und ihrer praxisorientierten Anwendung. Das Interesse und die Begeisterung für Customer Centricity sind seit einigen Jahren ungebrochen, doch trotz reger Forschungstätigkeit und großem Interesse aus der Praxis scheitern viele Unternehmen nach wie vor an der Umsetzung. Zahlreiche Beitragsautor:innen betrachten in diesem Buch sowohl die Perspektive der Konsument:innen als auch der Unternehmen und integrieren zukunftsorientierte Ansätze wie Design Thinking, Augmented/Virtual Reality und CX-Plattformen. Die Leser:innen erhalten wissenschaftlich fundierte Handlungsempfehlungen für ein kundenzentriertes Unternehmen von praxiserfahrenen Expert:innen.

Mit Beiträgen von:

• Prof. Dr. Laura-Maria Altendorfer
• Elaine Becraft
• Prof. Dr. Thomas Bolz
• Prof. Dr. Benny Briesemeister
• Christian Feddersen
• Charlotte Fietz
• Livia Freudl
• Tim Gnannt
• Prof. Dr. Stefan Godehardt-Bestmann
• Dr. Gregor Elbel
• Prof. Dr. Katja Grupp
• Matthias Hackenbracht
• Prof. Dr. Cansu Hattula
• Prof. Dr. Clare Hindley
• Prof. Dr. Nicole Klein
• Prof. Dr. Alexandra Kühte
• Philip Maloney
• Prof. Dr. Rico Manß
• Prof. Dr. Astrid Mühlböck
• Prof. Dr. Bettina-Maria Müller
• Prof. Dr. Miriam O'Shea
• Prof. Dr. Katharina Rehfeld
• Prof. Dr. Christian Schachtner
• Prof. Dr. Katrin E. Schein
• Prof. Dr. Uta Scheunert
• Prof. Dr. Inga F. Schlömer
• Prof. Dr. Benjamin Schulte
• Stephan Schusser
• Melanie Stehr
• Dr. Sascha Tamm
• Timo Thuencher
• Neal Wessling
• Prof. Dr. Annegret Wittmann-Wurzer
• Prof. Dr. Nicola Zech
• Prof. Dr. Matthias Zeisberg

• Dr. Li Zeng

  Wissenschaftlich fundierte Handlungsempfehlungen von praxiserfahrenen Expert:innen Betrachtet neue Themenfelder wie Metaverse, Augmented/Virtual Reality, Emoji Analytics oder Shared Consumption Zeigt ein breites Spektrum an Perspektiven

  Autorentext

  Prof. Dr. Susanne O'Gorman ist Professorin für Marketing mit Schwerpunkt Customer Centricity. Sie war vor ihrer akademischen Laufbahn in der Marktforschung und Beratung tätig und hat dort Kunden in der Strategie, Umsetzung und Messung ihrer Customer-Experience-Projekte unterstützt. Ihre Schwerpunkte liegen im Bereich Customer Experience und Customer Relationship Management.Prof. Dr. Gabriele Schuster ist Professorin und Fachgebietsleitung für Marketingmanagement an der IU Internationalen Hochschule. Sie war zuvor in Fach- und Führungsfunktionen in verschiedenen Branchen tätig. In ihrer Arbeit als selbstständige Beraterin begleitet sie zudem zahlreiche Projekte und Veränderungsprozesse und unterstützt Führungskräfte und Mitarbeiter durch Coachings, Workshops und Seminare. Mit Beiträgen von:

• Prof. Dr. Laura-Maria Altendorfer
• Elaine Becraft
• Prof. Dr. Thomas Bolz
• Prof. Dr. Benny Briesemeister
• Christian Feddersen
• Charlotte Fietz
• Livia Freudl
• Tim Gnannt
• Prof. Dr. Stefan Godehardt-Bestmann
• Dr. Gregor Elbel
• Prof. Dr. Katja Grupp
• Matthias Hackenbracht
• Prof. Dr. Cansu Hattula
• Prof. Dr. Clare Hindley
• Prof. Dr. Nicole Klein
• Prof. Dr. Alexandra Kühte
• Philip Maloney
• Prof. Dr. Rico Manß
• Prof. Dr. Astrid Mühlböck
• Prof. Dr. Bettina-Maria Müller
• Prof. Dr. Miriam O'Shea
• Prof. Dr. Katharina Rehfeld
• Prof. Dr. Christian Schachtner
• Prof. Dr. Katrin E. Schein
• Prof. Dr. Uta Scheunert
• Prof. Dr. Inga F. Schlömer
• Prof. Dr. Benjamin Schulte
• Stephan Schusser
• Melanie Stehr
• Dr. Sascha Tamm
• Timo Thuencher
• Neal Wessling
• Prof. Dr. Annegret Wittmann-Wurzer
• Prof. Dr. Nicola Zech
• Prof. Dr. Matthias Zeisberg

• Dr. Li Zeng

  Inhalt
  Neue Medien/Environments.- Consumer Experience in sozialen Medien.- Digital first.- Metaverse (AR/VR).- CX Plattformen.- Gaming.- Neue Forschungsfelder und -ansätze.- Sustainability.- Shared consumption.- Low-income consumers.- Neuromarketing.- Qualitative Ansätze.- Big Data, Emoji Analytics, NLP.- Impulse für Unternehmen.- Customer Journey.- Customer Centric Transformation.- Design Thinking.