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CSR und Produktmanagement

Konsumenten entscheiden bei ihrer Produktwahl heutzutage immer häufiger aufgrund sozial-ökologischer Produktattribute. Das vorlieg... Weiterlesen
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Beschreibung

Konsumenten entscheiden bei ihrer Produktwahl heutzutage immer häufiger aufgrund sozial-ökologischer Produktattribute. Das vorliegende Buch befasst sich vor diesem Hintergrund mit theorie- und praxisrelevanten Fragestellungen rund um die verknüpften Themen 'CSR' und 'Produktmanagement'. Produkte verantwortungsvoll (gemäß eines professionellen CSR-Ansatzes) zu planen und zu gestalten, erfordert in erster Linie, eine integrierte und ganzheitliche Betrachtung des kompletten Produktlebenszyklus. Um Glaubwürdigkeit im Bereich CSR zu erreichen, ist ein durchdachtes und entsprechend ausgelegtes Produktmanagement eine essentielle Grundvoraussetzung für Erfolg. Die Autoren und Experten dieses Buches zeigen wie man sozial-ökologische Aspekte im Produktmanagement berücksichtigen kann und liefern Einblicke in die Herausforderungen und Lösungsansätze einzelner Funktionsbereiche, Branchen und Forschungsfelder.

Prof. Dr. Torsten Weber

ist Professor für Marketing and Sustainable Communication sowie Dekan für den Bereich General Management an der Cologne Business School (CBS) in Köln. Nach praxisorientierten Stationen u.a. in Unternehmensberatungen beschäftigt Torsten Weber sich nun in Forschung und Lehre mit Produktmarketing, Cause-Related Marketing, Sustainability und Corporate Social Responsibility. Neben der Funktion als Vizepräsident der 'Fördergesellschaft Produktmarketing e.V.' ist er Speaker auf Seminar- und Konferenzveranstaltungen, insbesondere zu den Themenfeldern Marketing- und Nachhaltigkeitsmanagement.



Konsumenten entscheiden bei ihrer Produktwahl heutzutage immer häufiger aufgrund sozial-ökologischer Produktattribute. Das vorliegende Buch befasst sich vor diesem Hintergrund mit theorie- und praxisrelevanten Fragestellungen rund um die verknüpften Themen 'CSR' und 'Produktmanagement'. Produkte verantwortungsvoll (gemäß eines professionellen CSR-Ansatzes) zu planen und zu gestalten, erfordert in erster Linie, eine integrierte und ganzheitliche Betrachtung des kompletten Produktlebenszyklus. Um Glaubwürdigkeit im Bereich CSR zu erreichen, ist ein durchdachtes und entsprechend ausgelegtes Produktmanagement eine essentielle Grundvoraussetzung für Erfolg. Die Autoren und Experten dieses Buches zeigen wie man sozial-ökologische Aspekte im Produktmanagement berücksichtigen kann und liefern Einblicke in die Herausforderungen und Lösungsansätze einzelner Funktionsbereiche, Branchen und Forschungsfelder.

Prof. Dr. Torsten Weber

ist Professor für Marketing and Sustainable Communication sowie Dekan für den Bereich General Management an der Cologne Business School (CBS) in Köln. Nach praxisorientierten Stationen u.a. in Unternehmensberatungen beschäftigt Torsten Weber sich nun in Forschung und Lehre mit Produktmarketing, Cause-Related Marketing, Sustainability und Corporate Social Responsibility. Neben der Funktion als Vizepräsident der 'Fördergesellschaft Produktmarketing e.V.' ist er Speaker auf Seminar- und Konferenzveranstaltungen, insbesondere zu den Themenfeldern Marketing- und Nachhaltigkeitsmanagement.



Autorentext

Prof. Dr. Torsten Weber

ist Professor fr Marketing and Sustainable Communication sowie Dekan fr den Bereich General Management an der Cologne Business School (CBS) in Kln. Nach praxisorientierten Stationen u.a. in Unternehmensberatungen beschftigt Torsten Weber sich nun in Forschung und Lehre mit Produktmarketing, Cause-Related Marketing, Sustainability und Corporate Social Responsibility. Neben der Funktion als Vizeprsident der "Frdergesellschaft Produktmarketing e.V." ist er Speaker auf Seminar- und Konferenzveranstaltungen, insbesondere zu den Themenfeldern Marketing- und Nachhaltigkeitsmanagement.



Inhalt

Vorwort des Reihenherausgebers.- 1. Das Spannungsfeld von CSR und Produktmanagement.- 2. Verantwortungsbewusstes Produktmanagement aus der Perspektive des Nachhaltigen Designs.- 3. Integriertes Produktmanagement als Basis für Nachhaltige Produkte.- 4. Nachhaltige Gütesiegel und ihre Rolle im Verbraucherverhalten.- 5. Spitzenmannschaft für Spitzenprodukte Die Ausbildung der Mitarbeiter als entscheidender Faktor für soziale Nachhaltigkeit und erfolgreiche Produkte in China.- 6. Verantwortungsvoll handeln Umweltbezogene Effizienzsteigerungen bei Deutsche Post DHL.- 7. CSR als Markenkern eines Fußballclubs.- 8. Nachhaltige Markenführung und sozial-ökologische Produktleistungen.- 9. Nachhaltige Produktgestaltung.- 10. CSR-Politik in der Pflegeproduktebranche Ein Erfolgsbeispiel.- 11. Soziale Produktattribute in der Produktpolitik.- 12. CSR und Produkttraceability am Beispiel Spielwaren.- 13. Corporate Social Responsibility in Energieversorgungsunternehmen: Chancen und Herausforderungen zwischen sozialer Verantwortung, Unternehmens-kommunikation und ökonomischer Betrachtungsweise.- 14. CSR Herausforderungen eines Pharmakonzerns.- 15. Soziale Verantwortung gegenüber dem Verbraucher bei Produkten aus China.

Produktinformationen

Titel: CSR und Produktmanagement
Untertitel: Langfristige Wettbewerbsvorteile durch nachhaltige Produkte
Editor: Torsten Weber
EAN: 9783662455739
ISBN: 978-3-662-45573-9
Format: PDF
Herausgeber: Gabler
Genre: Sonstiges
Anzahl Seiten: 243
Veröffentlichung: 18.05.2015
Jahr: 2015
Dateigrösse: 6.9 MB
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