Content Marketing in der Praxis

Dieses Fachbuch zeigt konkret, wie die neue Kommunikationsform Content-Marketing erfolgreich im Unternehmen implementiert werden kann. Es werden die Voraussetzungen geklärt sowie ein praktikabler Leitfaden zur Umsetzung entwickelt. Best-Practice-Beispiele aus einer Vielzahl von Branchen veranschaulichen den Weg, wie dieser neuer Vermarktungs-Ansatz, der die Inhalte und Kompetenzen des Produktanbieters in den Vordergrund stellt, die Marketing- und Sales-Kommunikation erfolgreich beleben kann.

Aus dem Praxisalltag geschrieben, sehr nutzwertig und lösungsorientiert

Der Leitfaden hilft bei der Strategie-Entwicklung sowie der erfolgreichen und effizienten Umsetzung

Mit vielen inspirierenden Beispielen aus unterschiedlichen Branchen

Autorentext
Dr. Claudia Hilker berät mit Hilker Consulting Unternehmen wie die PSD-Bank, Axa und Bosch in der digitalen Marketing-Kommunikation mit Social Media, Enterprise 2.0 und Change Management. Hilker Consulting sorgt für die fachgerechte Umsetzung der Maßnahmen und begleitet Kunden im Reputationsmanagement. Claudia Hilker schult Fach- und Führungskräfte in Social-Media-Marketing und Digital Leadership. Sie gibt Workshops und ist Speaker. Sie schreibt Marketing-Bücher und bloggt über Marketing-Kommunikation, Social-Media-Marketing, Finanzmarketing und Digital Leadership. Sie hat über Social Media promoviert und hält verschiedene Lehraufträge.

Klappentext

Dieses Fachbuch zeigt konkret, wie Marketers Content-Marketing erfolgreich im Unternehmen einsetzen können. Es werden die Voraussetzungen geklärt sowie ein praktikabler Leitfaden zur Umsetzung entwickelt. Best-Practice-Beispiele aus einer Vielzahl von Branchen veranschaulichen den Weg zu einem erfolgreichen neuen Vermarktungs-Ansatz über die Inhalte und Kompetenzen des Produktanbieters.

Content-Marketing ist eine starke Antwort auf das sich verändernde Konsumentenverhalten. Es trägt als wirksames Instrument der Marketing-Strategie dazu bei, das Vertrauen der technikaffinen Zielgruppe nachhaltig zu gewinnen und zu festigen. Prof. Dr. Volker Eickenberg, FOM Hochschule für Oekonomie & Management

Aus dem Inhalt

• Einbindung der Content-Strategie in die Kommunikationsstrategie

• Modell-Vergleiche von Content-Konzepten

• Content-Produktion: make or buy?

• Briefing und Steuerung von Agenturen

• Best-Practice-Praxis-Beispiele aus: Bau, Food, Banken, Industrie, Kosmetik, ITK

Die Autorin

Dr. Claudia Hilker berät mit Hilker Consulting Unternehmen wie die PSD-Bank, Axa und Bosch in der digitalen Marketing-Kommunikation mit Social Media, Enterprise 2.0 und Change Management. Hilker Consulting sorgt für die fachgerechte Umsetzung der Maßnahmen und begleitet Kunden im Reputationsmanagement. Claudia Hilker schult Fach- und Führungskräfte in Social-Media-Marketing und Digital Leadership. Sie gibt Workshops und ist Speaker. Sie schreibt Marketing-Bücher und bloggt über Marketing-Kommunikation, Social-Media-Marketing, Finanzmarketing und Digital Leadership. Sie hat über Social Media promoviert und hält verschiedene Lehraufträge.

Inhalt
Grundlagen des Content MarketingDigitaler Wandel: von Marketing 1.0 bis 3.0 Erfolgsfaktoren im Content Marketing (Gastbeitrag von Prof. Dr. Kreutzer)Content-Marketing-Strategien Roadmap: Vorgehensmodell zur Strategie-Entwicklung Analysen im Content Marketing 73Content-Marketing-FachkonzepteCrossmedia-Kampagnen im Content Marketing Storytelling und Kampagnen im Content MarketingCheckliste für Kampagnen mit StorytellingInbound Marketing in Theorie und PraxisOperatives Content MarketingContent Marketing Umsetzung Organisation: Rollen, Prozesse und ErfolgsmessungContent-Marketing-Produktion Content-Distribution am Beispiel Online-Pressemitteilungen Rechtliche Risiken im Content Marketing Corporate Blogs im Content Marketing Erfolgsmessung im Content Marketing Ausblick zum Content MarketingContent-Marketing-ToolsMarketing-Automation: Die Zukunft im digitalen Marketing?Magic Quadrant für Digital Marketing HubsSoftware zur Marketing-AutomatisierungTools im Content Marketing: Themenfindung, Trends und Analyse