Kultivierung durch Sportgroßereignisse

Sportgroßereignisse wie die Fußballweltmeisterschaft oder die Olympischen Spiele erzeugen weltweit große mediale Aufmerksamkeit. Im Fokus der begleitenden Berichterstattung während der Sportevents stehen aber nicht nur die Sportler selbst, sondern auch das Gastgeberland, das sich durch die Ausrichtung ein positives Image verspricht. Vor dem Hintergrund der Kultivierungstheorie, nach der Medieninhalte unsere Wahrnehmung von der Realität beeinflussen und dies im besonderen Maße bei Themen, die fern der eigenen Lebenswelt liegen, stellt sich deshalb folgende Frage: Welchen Einfluss hat die Medienberichterstattung während eines Sportgroßereignisses auf die Wahrnehmung des Gastgeberlandes? Im Rahmen der Fußballweltmeisterschaft 2014 in Brasilien wurde deshalb eine umfangreiche quantitative Inhaltsanalyse reichweitenstarker Medienangebote aus den Bereichen Print, Fernsehen und Online im WM-Zeitraum durchgeführt. Dabei wurden die Häufigkeit und Valenz ausgewählter Themen medienspezifisch und medienübergreifend analysiert. Außerdem fand eine schriftliche Panel-Befragung vor und nach der WM statt, um Veränderungen in den Vorstellungen über Brasilien nach der WM im Vergleich zu vor der WM zu erfassen. Abschließend wurden die Ergebnisse beider Analysen kombiniert betrachtet, um zu überprüfen, inwiefern sich die Tendenzen in der Medienberichterstattung in den (veränderten) Vorstellungen von Brasilien bei den Rezipienten nach der WM widerspiegeln.

Zusammenfassung
Sportgroereignisse wie die Fuballweltmeisterschaft oder die Olympischen Spiele erzeugen weltweit groe mediale Aufmerksamkeit. Im Fokus der begleitenden Berichterstattung wahrend der Sportevents stehen aber nicht nur die Sportler selbst, sondern auch das Gastgeberland, das sich durch die Ausrichtung ein positives Image verspricht. Vor dem Hintergrund der Kultivierungstheorie, nach der Medieninhalte unsere Wahrnehmung von der Realitat beeinflussen und dies im besonderen Mae bei Themen, die fern der eigenen Lebenswelt liegen, stellt sich deshalb folgende Frage: Welchen Einfluss hat die Medienberichterstattung wahrend eines Sportgroereignisses auf die Wahrnehmung des Gastgeberlandes?Im Rahmen der Fuballweltmeisterschaft 2014 in Brasilien wurde deshalb eine umfangreiche quantitative Inhaltsanalyse reichweitenstarker Medienangebote aus den Bereichen Print, Fernsehen und Online im WM-Zeitraum durchgefhrt. Dabei wurden die Hufigkeit und Valenz ausgewhlter Themen medienspezifisch und medienbergreifend analysiert. Auerdem fand eine schriftliche Panel-Befragung vor und nach der WM statt, um Vernderungen in den Vorstellungen ber Brasilien nach der WM im Vergleich zu vor der WM zu erfassen. Abschlieend wurden die Ergebnisse beider Analysen kombiniert betrachtet, um zu berprfen, inwiefern sich die Tendenzen in der Medienberichterstattung in den (vernderten) Vorstellungen von Brasilien bei den Rezipienten nach der WM widerspiegeln.

Inhalt
Inhaltsverzeichnis Vorwort und Dank 1.Einführung 2.Kultivierungsforschung 2.1Ursprung der Kultivierungsforschung 2.2Weiterentwicklungen in der Kultivierungsforschung 2.3Internationale und interkulturelle Perspektiven in der Kultivierungsforschung 2.4Status quo 3.Die Berichterstattung bei medialen Sportgroßereignissen und ihre Wirkung 3.1Darstellung und Wirkung von Geschlecht 3.2Darstellung und Wirkung von Ethnien 3.3Darstellung nationaler Identität und Wirkung auf den Nationalstolz 3.4Darstellung der Gastgeberländer und Wirkung auf ihr Image 4.Zusammenfassung, Forschungsfragen und Hypothesen 5.Vorstudie 5.1Ziele 5.2Methode 5.3Ergebnisse 6.Hauptstudie: Methode 6.1Studiendesign und Untersuchungsmethoden 6.2Befragung 6.3Inhaltsanalyse 7.Hauptstudie: Ergebnisse 7.1Inhaltsanalyse 7.2Befragung 7.3Kombinierte Betrachtung aus Inhaltsanalyse- und Befragungsdaten 8.Fazit und Ausblick 8.1Zusammenfassung und abschließende Ergebnisdiskussion 8.2Methodenkritik und Implikationen für zukünftige Studien 8.3Implikationen für die Kultivierungstheorie 8.4Implikationen für die Austragung von medialen Sportgroßereignissen Literatur