Der Einfluss von Dauertiefpreisen auf das Konsumentenpreiswissen ist interessanter denn je. Die Ergebnisse dieser Studie zeigen, dass für das Preiswissen das individuelle Eigeninteresse an Preisen ausschlaggebend ist. Die Arbeit bietet neue Perspektiven und Möglichkeiten für den Handel, die Marktforschung sowie thematisch nahe Forschungsgebiete.

Der Einfluss von Dauertiefpreisen bzw. langfristigen Preisänderungen auf das Konsumentenpreiswissen ist in Zeiten vielfältigster Promotionsaktivitäten interessanter denn je. Basierend auf bestehenden Forschungslücken des Behavioral Pricing wurde mit einer longitudinalen Online-Untersuchung jener Zeitpunkt festgestellt, bei welchem der Konsument einen Aktionspreis verinnerlicht und somit als Kurantpreis bewertet. Die Ergebnisse zeigen u.a., dass für das Preiswissen weniger das untersuchte Produkt, als das individuelle Eigeninteresse an Preisen ausschlaggebend ist. Die Arbeit bietet neue Perspektiven und Möglichkeiten für den Handel, Industrieunternehmen (v.a. im FMCG-Bereich), die Marktforschung sowie thematisch nahe Forschungsgebiete (bspw. Retail Revenue Management).

Autorentext

Christian Idinger, Mag. Dr., war mehrere Jahre in der Marktforschung engagiert und ist aktuell im Vertrieb eines internationalen FMCG-Konzerns tätig. Ausgehend von offenen Fragestellungen im Umfeld der Handels- und Industrieunternehmen entstand die Idee einer Analyse des Konsumentenpreiswissens.

Inhalt
Inhalt: Dauertiefpreise bzw. langfristige Preisänderungen Behavioral Pricing Aktionspreis Kurantpreis Retail Revenue Management.