Inhalt
Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit.- Erstes Kapitel Die Behavioral Sciences.- Zweites Kapitel Das Käuferverhalten eine psychologisch-soziologische Darstellung.- Drittes Kapitel Wesen und Stellung der Marketing-Entscheidung innerhalb des unternehmerischen Entscheidungsprozesses.- Viertes Kapitel Die Marketing-Entscheidung für Konsumgüter.- Zusammenfassung.- Verzeichnis der verwendeten Abkürzungen.