Alles, was Radiomacher heute wissen müssen: kompakt in einem Buch bündelt Yvonne Malak Erfahrung und Wissen aus vier Jahrzehnten Praxis und Strategie in Einschaltquoten-orientierten Radiosendern. Das Buch deckt alle Bereiche ab, die für maximalen Erfolg relevant sind: strategische Position eines (neuen) Senders und optimale Positionierung bereits bestehender Marken, Aufbau und Entwicklung von Morgenshows, die wichtigsten Regeln und Tipps für On-Air-Personalitys, Gewinnspiele und deren Risiken sowie Content und dessen kreative Umsetzung dazu Checklisten, Fallstudien und praktische Grafiken für die tägliche Arbeit. Damit ist Erfolgreich Radio machen das Standardwerk für Radiomacher von heute und morgen.

Autorentext
Yvonne Malak verbindet geballtes Know-how aus Praxis, Strategie und Management. Sie verfügt über umfangreiche Erfahrungen als Moderatorin aller Tagesschienen, als Leiterin On-Air-Promotion, als Unterhaltungschefin und Programmdirektorin von Marktführern. Seit 2006 ist sie mit ihrer Firma my radio ausschließlich in Coaching und Beratung tätig.

Inhalt
Vorwort A DAS FORMAT A1 Die Musik A2 Der Kopf der Konsumenten A3 Die Rotation B ON-AIR-PROMOTION B1 Das OAP-Konzept B2 Das Kommunikationskonzept B3 Morgenshow-Promotion B4 Hookpromos die optimale Musikpositionierung C MODERATION EIN KUNSTHANDWERK C1 Die 1:1-Kommunikation C2 Gute Moderation eine Definition C3 Moderator vs. Persönlichkeit? C4 Sympathieträger werden C5 Showprep C6 Ansprechhaltung C7 Schreiben fürs Sprechen C8 Der Break C9 Mit Moderationen die MA beeinflussen C10 Die häufigsten Moderationsfallen C11 Der Aircheck D TEASING D1 Teasing wirkt D2 Ziele des Teasings D3 Formen des Teasings D4 Die Verabredung E TIPPS FÜR KREATIVES MUSIKVERKAUFEN F DER HÖRER AM TELEFON F1 Mehr Hörer on air F2 Das Hörergespräch G DER BESTE CONTENT G1 Imagebildung und Relevanz G2 Themen finden und kreativ umsetzen G3 Redaktionskonferenzen G4 Zielgruppen bestimmen H DIE MORGENSHOW H1 Der Markenkern H2 Die Stars H3 Rollen und Struktur H4 Design der Show H5 Benchmarks der Allrounder H6 Bunte Meldung ein No-Go? H7 Setting der Breaks H8 Vorbereitung und Sonderfälle H9 Warum persönliche Geschichten alles sind H10 Storytelling I GEWINNSPIELE I1 Nutzen und Schaden die zwei Seiten von Gewinnspielen I2 Welcher Preis ist attraktiver? I3 Design eines Gewinnspiels I4 Dauer und Intensität von Gewinnspielen I5 Gewinnspielverzicht als USP J WERBUNG UND SALES-PROMOTIONS J1 Werbeplanung optimal gestalten J2 Die optimale Werbeuhr J3 Sales-Promotions K OUT-OF-HOME-WERBUNG X ANHANG X1 Glossar X2 Bildnachweise X3 Literatur, Links, Interviews, Vorträge X4 Index