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Theorie und Praxis bei der Etablierung einer Unternehmensmarke im Gartenbau

Yvonne M. Peters
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Für die meisten Betriebe sind die strategische Abgrenzung vom Wettbewerb sowie eine eindeutige Positionierung auf den relevanten M...

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Beschreibung

Für die meisten Betriebe sind die strategische Abgrenzung vom Wettbewerb sowie eine eindeutige Positionierung auf den relevanten Märkten längst zur Pflicht geworden. Eine Ausnahme davon bildete lange Zeit der Agrarsektor. Dies lag mitunter auch an den branchenspezifischen Eingriffen und Regulierungsversuchen des Staates, die zahlreichen Unternehmern innerhalb dieser Branche nur wenig Möglichkeit zur wettbewerbsspezifischen Markierung einräumten. Der nun einsetzende Wegfall staatlicher Regulierungsbemühungen schafft Spielräume, um durch Markenbildung auch im Gartenbau eine eindeutige Wiedererkennung des eigenen Betriebes zu gewährleisten. Nach einer theoretischen Einführung rund um die Bedeutung sowie die spezifischen Erfordernisse einer Unternehmensmarke, wendet die Autorin die dargestellten Inhalte auf das konkrete Fallbeispiel eines Gartenbaubetriebes an. Die beigefügte Checkliste animiert die Leser, die gewonnenen Erkenntnisse auch auf den eigenen Betrieb zu übertragen und hilft ganz praktisch bei der Initiierung und dem Aufbau einer eigenen Unternehmensmarke.

Produktinformationen

Titel:
Theorie und Praxis bei der Etablierung einer Unternehmensmarke im Gartenbau
Untertitel:
Wissenschaftliche Beiträge aus dem Tectum Verlag: Wirtschaftswissenschaften 81
Autor:
Yvonne M. Peters
EAN:
9783828838895
ISBN:
978-3-8288-3889-5
Format:
Fester Einband
Hersteller:
Tectum Wissenschaftsverlag
Herausgeber:
Tectum Verlag
Genre:
Betriebswirtschaft
Veröffentlichung:
31.03.2017
Anzahl Seiten:
244
Gewicht:
593g
Größe:
H248mm x B177mm x T22mm
Jahr:
2017
Untertitel:
Deutsch

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Tags

#Agrarwirtschaft, #Gartenbau, #Markenmanagement, #Markennamen, #Markenzeichen, #Public Relations

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