Bewegtbilder sind zum entscheidenden Medium in Unternehmenskommunikation und Marketing geworden. Kaum ein Unternehmen kann es sich heute noch leisten, das eigene Image und seine Produkte nicht auch in filmischer Form zu kommunizieren. »Unternehmensfilme drehen« hat sich zum Standardwerk für alle entwickelt, die professionell und effizient mit »Business Movies« Kunden gewinnen und ihr geschäftliches Profil durch Film schärfen wollen. Mit der 3. Auflage dieses Fachbuchs legen die Autoren Wolfgang Lanzenberger und Michael Müller eine völlig überarbeitete und aktualisierte Fassung vor, die alle Aspekte des Unternehmensfilms im Zeitalter der digitalen Transformation fundiert behandelt und die eine praxisnahe Orientierung gibt, wie man moderne Unternehmensfilme konzipiert, umsetzt und verbreitet.

Autorentext
Michael Müller, Prof. Dr., ist Professor für Medienanalyse und Medienkonzeption an der Hochschule der Medien Stuttgart und leitet dort das Institut für Angewandte Narrationsforschung (IANA).

Inhalt
A WARUM EINEN UNTERNEHMENSFILM DREHEN? A1 15 Gründe für einen Unternehmensfilm A2 Der Unternehmensfilm als Visitenkarte des Unternehmens A3 Entwicklungslinien des Unternehmensfilms A4 Die Formen des Unternehmensfilms B FILM IN MARKETING UND UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION B1 Film als Baustein der Markenkommunikation B2 Business Movies im Internet B3 Social Media: Der vernetzte Film B4 Filme im Employer Branding B5 Unternehmensfilm im Intranet B6 Alle reden von Crossmedia B7 Relevanz is King: Content-Marketing-Strategien B8 Virales Marketing C DIE UNTERNEHMENSFILM-WERKSTATT C1 Von der Filmidee zum Drehbuch C2 Dramaturgie: Baupläne für Unternehmensfilme C3 Den Unternehmensfilm planen C4 Den Film ins Bild setzen: Die Dreharbeiten C5 Film in seiner Bestform: Die Postproduktion D FÜNF MASTERPLÄNE FÜR IHREN UNTERNEHMENSFILM E FILME VOR ORT E1 Der bewegte Messestand E2 Film im Unternehmensraum E3 Film im öffentlichen Raum E4 Großer Auftritt: Der Trend zum Event F ZUKUNFTSPOTENZIALE DES UNTERNEHMENSFILMS F1 Grenzenlose Raumerfahrung in 360 Grad F2 Reiche Wirklichkeiten durch Augmented Reality F3 Vollständiges Eintauchen durch Virtual Reality F4 Unternehmenspräsentation in Echtzeit G SCHLUSSGEDANKEN: FILME FÜR ZUSCHAUER