Das Buch behandelt neben den Grundlagen des Automobilmarketings zahlreiche Praxisfragen und stellt diese anhand von Best Practice Beispielen dar. - Erschließung und Ausschöpfung von Marktpotenzialen durch neue Modelle - Erfolgreiche Marken- und Produktpositionierung - Professionelle Steuerung von Modellzyklen - Crossmediales Kampagnen-Management bei der Einführung neuer Modelle - Kreatives Kundenbeziehungsmanagement - Aufbau und Steuerung von Vertriebsnetzen - Neue Ansätze im Handelsmarketing und am Point of Sale - Internetbasierte Vertriebs- und Marketingkonzepte Die 6. Auflage des Standardwerks zeigt die Herausforderungen und Chancen für ein erfolgreiches Marketing-Management und gibt Branchenpraktikern konkrete Empfehlungen für neue Wege in der Produkt-, Marken- und Vertriebspolitik. Dr. Tonio Kröger, Geschäftsführer der Agentur Antoni, gibt einen Ausblick auf das Automobil-Marketing im digitalen Zeitalter.

Bis zur 5. Auflage erschienen im Verlag mi. * auch als eBook verfügbar

Autorentext
Prof. Dr. Willi Diez leitet das Institut für Automobilwirtschaft e.V. und lehrt an der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt in Nürtingen-Geislingen.