Das Handbuch »Product Ownership« stellt das moderne Produktmanagement im Marketing in all seinen wichtigen Facetten dar. Das Standardwerk liegt nunmehr in der achten Auflage vor. Es folgt unverändert dem Leitbild anspruchsvoller Praxisorientierung mit detaillierter Inhaltsgliederung, zahlreichen Abbildungen und vielfachen Fallbeispielen. Leserzielgruppen sind Ein- und Umsteiger in die Materie, Aufsteiger sowie Studierende und Weiterbildungsteilnehmer.

The handbook »Product Ownership« presents modern product management in marketing in all its important facets. The standard work is now available in its eighth edition. It still follows the guiding principle of demanding practical orientation with a detailed content structure, numerous illustrations and many case studies. The target readership is made up of newcomers to the subject matter, career starters, students and participants in ambitious further education.

Inhalt
A. Produkte am Markt einführen Neuprodukte konzipieren Produktelemente nutzen Wirtschaftlichkeit festigen B. Marken erfolgreich managen Markentechnik einsetzen Markenarchitekturen konfigurieren Marken sicher führen Marken schützen C. Produktprogramme souverän steuern Programme strukturieren Programme analysieren Programme dimensionieren D. Marktstrategie bewusst gestalten Strategiebegriff klären Programmziele festlegen Marktfeld bestimmen Wettbewerbsstellung behaupten Strategien konzipieren E. Erfolgsfaktoren implementieren Planung fundieren Betriebliche Prozesse lenken Vorprodukte einkaufen Produktfertigung rationalisieren Untadelige Produktqualität erzeugen F. Marketing-Mix optimieren Auskömmliche Preise erzielen Leistungen monetarisieren Kommunikation treffend gestalten Werbeeffizienz messen Distribution aufsetzen E-Commerce konfigurieren