Angesichts steigenden Kostendrucks und stagnierenderbzw. sinkender Marketing-Budgets gilt es für vieleUnternehmen, kostengünstigere bzw. effizientere Wegedes Marketing zu erschließen. Ein in diesemZusammenhang häufig vorgebrachter Ansatz ist dieNutzung des Kommunikationsinstrumentes E-Mail für dieBelange des Marketing.Der Autor stellt zunächst, aufbauend auf einergrundlegenden Betrachtung der E-Mail-Kommunikation,verschiedene Nutzungsmöglichkeiten der E-Mail imKontext des Marketing sowie entsprechende technischeund rechtliche Rahmenbedingungen dar. Hierananschließend wird die permission, also die Erlaubnisdes E-Mail-Empfängers zur Kontaktaufnahme per E-Mail,als zentrales Erfolgskriterium des E-Mail-Marketingherausgearbeitet. Im Mittelpunkt der Darstellungsteht schließlich eine Betrachtung des Erfolgs despermission-based E-Mail-Marketing anhand diverserForschungsergebnisse.Das Buch richtet sich u.a. an Entscheider undMitarbeiter der Bereiche Marketing, Kommunikation undWerbung.

Autorentext

Diplom-Kaufmann. Anstellung im Bereich Marketing eines Finanzdienstleistungs-Unternehmens. Lehrbeauftragter für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing. Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Universität zu Köln. Bankkaufmann.

Klappentext
Angesichts steigenden Kostendrucks und stagnierender bzw. sinkender Marketing-Budgets gilt es für viele Unternehmen, kostengünstigere bzw. effizientere Wege des Marketing zu erschließen. Ein in diesem Zusammenhang häufig vorgebrachter Ansatz ist die Nutzung des Kommunikationsinstrumentes E-Mail für die Belange des Marketing. Der Autor stellt zunächst, aufbauend auf einer grundlegenden Betrachtung der E-Mail-Kommunikation, verschiedene Nutzungsmöglichkeiten der E-Mail im Kontext des Marketing sowie entsprechende technische und rechtliche Rahmenbedingungen dar. Hieran anschließend wird die permission, also die Erlaubnis des E-Mail-Empfängers zur Kontaktaufnahme per E-Mail, als zentrales Erfolgskriterium des E-Mail-Marketing herausgearbeitet. Im Mittelpunkt der Darstellung steht schließlich eine Betrachtung des Erfolgs des permission-based E-Mail-Marketing anhand diverser Forschungsergebnisse. Das Buch richtet sich u.a. an Entscheider und Mitarbeiter der Bereiche Marketing, Kommunikation und Werbung.