Schon in der "Ilias" heißt es, der erfindungsreiche Gott Hephaistos schmiede Mägde aus Gold und lasse sie fUr sich arbeiten. Auch andere Autoren der Antike berichten über le bende Statuen, wahrsagende Bildsäulen und sprechende Köpfe. Nicht immer lassen sich bei diesen "Berichten" dichterische Phantasie und primitiver Aberglaube voneinander trennen. Die vorliegende Arbeit entstand in der Neuzeit und berichtet von einem Expertensystem zur Beurteilung von Werbestrategien, das weniger Phantasie und Aberglaube beinhaltet, als vielmehr das verfUgbar macht, was uns bereits bekannt ist. Diese "goldene Magd" erhebt nicht den Anspruch etwa Neues hervorzubringen, sondern sie kann immer nur das tun, was die Benutzer ihr aufzutragen wissen. Sie entstand in der Schmiede des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung der Uni versität des Saarlandes. Hier bekam ich das geistige und handwerkliche Rüstzeug, um das Werk zu realisieren. Meine Freunde berieten mich während der Entstehung bei der Form gebung und gaben mir wichtige Anregungen zur stetigen Verbesserung. Sie und meine Familie sorgten mit ihrer jeweils ganz persönlichen Unterstützung für die Fertigstellung der Arbeit und verhinderten ein vorzeitiges Scheitern. Allen gilt mein ganz besonderer und herzlicher Dank.

Inhalt
A. Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit.- B. Ziele und Strategien der Werbung.- I. Begriffsabgrenzung: Ziele und Strategien.- II. Bedingungsrahmen für strategische Werbeentscheidungen.- III. Strategische Werbeziele.- IV. Beurteilung von strategischen Werbeentscheidungen.- V. Durchsetzung von Positionierungszielen.- C. Problemlösungsorientierte Wissensverarbeitung mit Expertensystemen.- I. Wissenstheoretischer Bezugsrahmen.- II. Expertensysteme.- III. Verarbeitung von Wissen zur Beurteilung von Werbestrategien in Expertensystemen.- D. Das Expertensystem zur Beurteilung von Werbestrategien.- I. Zielsetzung und wissenstheoretische Einordnung des Expertensystems.- II. Wissenserwerb und Wissensaufbereitung.- III. Wissensformalisierung in einem Produktionssystem.- IV. Wissensimplementierung.- V. Beurteilung der Leistungsfähigkeit von Expertensystemen.- E. Implikationen.- I. Folgerungen für Werbeforschung und Werbepraxis.- II. Wissenschaftstheoretische Einordnung einer Wissensverarbeitung in Produktionssystemen.- Verzeichnis des Anhangs.