Die Anforderungen an die internationale PR von Wirtschaftsunternehmen haben sich durch die Globalisierung verändert. Unternehmen müssen zu jeder Zeit in der Lage sein, mit ihren komplexer werdenden Umwelten zu agieren und auf sie zu reagieren. Effizienz und Effektivität müssen hierbei Beachtung finden. Die Antwort auf diese Anforderungen liegt in einer interdisziplinären Herangehensweise. Ein interdisziplinäres theoretisches Modell ist erforderlich, welches neben relevanten Aspekten des Globalisierungsdiskurses aus der PR-Wissenschaft bzw. Kommunikationswissenschaft, Aspekte des Globalisierungsdiskurses der Soziologie, den Wirtschaftwissenschaften und der Kulturtheorie integriert. Der aktuelle Stand der theoretischen Ansätze internationaler PR wird im vorliegenden Buch dokumentiert. Das aus der Analyse entstandene Einflussmodell internationaler PR für international tätige Unternehmen wurde für einige Aspekte in einer Studie mit den 250 größten in Deutschland ansässigen Unternehmen geprüft.

Vorwort
Erfordert die Globalisierung eine neue Unternehmenskommunikation?

Autorentext
Susanne Andres promovierte am Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft der Universität Leipzig mit dem Schwerpunkt Internationale PR.

Inhalt
I. Einleitung.- 1. Fragestellung und perspektivische Einordnung.- II. Globalisierungstheorien.- 1. Was ist Globalisierung?.- 2. Das Konzept der reflexiven Moderne/Modernisierung.- 3. Wirtschaftliche Globalisierung.- 4. Kulturelle Globalisierung.- 5. Internationale Kommunikation und die Globalisierung der Massenmedien.- III. Internationale PR-Theorie.- 1. Unternehmenskultur.- 2. Die Exzellenz-in-Global-Public-Relations-Theorie (1996).- 3. Unternehmensführung und Öffentlichkeitsarbeit: Darstellung der wichtigsten Elemente der Theorie von Zerfaß (1996).- 4. Ein theoretisches Einflussmodell internationaler Public Relations für international tätige Unternehmen.- 5. Zusammenfassung und Hypothesenformulierung.- IV. Empirischer Teil.- 1. Empirische Untersuchung.- 2. Darstellung und Interpretation der Ergebnisse.- 3. Die Leitfadengespräche.- 4. Zusammenfassung der Ergebnisse.- V. Resümee.- V. Resümee.- Verzeichnis der Diagramme.- Verzeichnis der Grafiken.- Verzeichnis der Schemata.- Verzeichnis der Tabellen.- Verzeichnis der Abkürzungen.- Anhang A: Die 250 größten in Deutschland ansässigen Unternehmen.- Anhang B: Fragebogen der Vollerhebung.- Anhang C: Fragen der Leitfadengespräche Gesprächsleitfaden.