Wie gestalten sich die unterschiedlichen strategischen und operativen Entscheidungsfelder des Markenmanagements? Und wie funktionieren Markenarchitektur, Markenpositionierung und die Markierungspolitik? Die Arbeit behandelt diese Fragen und veranschaulicht sie mit Hilfe von Best-Practice-Beispielen aus dem Luxussegment.

Die Zielsetzung dieser Arbeit besteht darin, einen umfassenden Einblick in die unterschiedlichen strategischen und operativen Entscheidungsfelder des Markenmanagements zu liefern. Neben dem Innovationsmanagement und dem Management der am Markt bereits etablierten Produkte kann das Markenmanagement als ein dritter grundlegender Teilbereich der Angebotspolitik betrachtet werden. Als zentrale Aspekte werden hierbei die Markenarchitektur, Markenpositionierung, sowie die Markierungspolitik behandelt und mit Hilfe von Best-Practice-Beispielen aus dem Luxussegment veranschaulicht.

Autorentext

Susanna Wassel wurde 1987 geboren und studierte «International Business» in Dortmund und Plymouth (UK) mit den Schwerpunkten International Marketing und Strategisches Management.

Inhalt

Inhalt: Konzeptionelle Grundlagen des Luxusmarken-Managements Strategisches Markenmanagement Markenstrategien; Markenanreicherung; Markenpositionierung Operatives Markenmanagement Markierungselemente; Kommunikatives Branding Besonderheiten der Vertriebs- und Preispolitik.