Auf der Basis exploratorischer und konfirmatorischer Faktorenanalysen entwickelt Susanna Meyer ein Instrument zur Bestimmung und Messung verhaltensrelevanter haptischer Reize des Produktdesigns. Die Autorin zeigt, dass spezifische Empfindungen mit typischen haptischen Reizen gekoppelt sind und einen Beitrag zur emotionalen Positionierung von Produkten leisten. Die gewonnenen Erkenntnisse werden empirisch verifiziert und Handlungsempfehlungen für ein emotional wirksames und positionierungsadäquates Produktdesign abgeleitet.

Das Buch wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing/Absatz sowie an Marketingexperten in Unternehmen und Mitarbeiter in Marktforschungsinstituten.

Autorentext

Dr. Susanna Meyer promovierte bei Prof. Dr. Peter Weinberg am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung der Universität des Saarlandes. Sie ist derzeit als Senior Research Consultant bei der GfK Marktforschung in Nürnberg tätig.

Inhalt
A. Einleitung.- B. Theoretischer Teil.- C. Empirischer Teil.- D. Implikationen für die Gestaltung der haptischen Reize des Produktdesigns.- E. Schlußbetrachtung.