Messen als Marketing-Instrument dienen der Positionierung des Gesamtunternehmens, dem Aufbau und der Pflege von Kundenbeziehungen. Sie sind Vertriebskanal für Produkte und Dienstleistungen oder bereiten deren Absatz vor.
Die Kommunikation steht dabei im Mittelpunkt. Die Begegnung am Messestand ist jedoch nur einer der Aspekte, über die im Kontext eines erfolgreichen Messe-Auftritts nachgedacht werden muss.
Experten aus den verschiedenen relevanten Bereichen vom expliziten Messe-Management bis hin zu Social Media und Virtual Events beschreiben in diesem Sammelband die Dimensionen der Kommunikation bei Messe-Auftritten und wie diese wirkungsvoll ausgebildet werden können.
Von der Öffentlichkeits-Arbeit als Wirkungsverstärker bis hin zu multisensualen Erlebnissen, von vor- und nachgelagerten hybriden Komponenten bis hin zu Edutainment am Messestand dieses Fachbuch gibt Anregungen und Hilfestellungen für alle, die Kommunikation bei Messe-Auftritten erfolgreich gestalten wollen.

Inhalt
Barbara Harbecke Messebeteiligung und Kommunikation eine Einführung Michael Kolb Interaktion am Messestand Michael Geisser und Stefan Luppold Hybride Messekommunikation Markus Dickhardt und Helge Ruff Messekommunikation durch Social Media Marketing Bettina Timmler Öffentlichkeitsarbeit als Wirkungsverstärker Barbara Harbecke Erfolgreich auf Messen mit trainiertem Standpersonal Interview mit Anja Osswald und Hartmut Riehm, geführt von Sabine Wegner, Chefredakteurin Multisense Institut Interview: Die 5 Sinne in der Live-Kommunikation Autoren