Die Fähigkeit, internationale Opportunitäten im Marketing zu nutzen und dabei kulturelle Faktoren zu berücksichtigen gehört zu den Schlüsseldeterminanten für wirtschaftlichen Gesamterfolg. Sebastian Vieregg untersucht, wie und in welchen Handlungsbereichen internationale Unternehmen durch interne und externe kulturelle Aspekte beeinflusst werden. Da der Einsatz des Internets und die quantitative Erfolgsbewertung alternativer Aktivitäten im Marketing zunehmend an Bedeutung gewinnen, konzentriert er sich auf die onlinebasierten Möglichkeiten des interkulturellen Marketings und entwirft ein theoriebasiertes Konzept zur Bemessung der Kulturorientierung im Marketing.

Autorentext
Dr. Sebastian Vieregg ist seit 2005 als Sales Manager bei internationalen Technologie- und Medienunternehmen tätig und promovierte bei Prof. Dr. Egbert Kahle an der Universität Lüneburg.

Inhalt
Interkulturelles Marketing; Kulturorientiertes Online-Marketing; Return on Intercultural Marketing; Interne und externe kulturelle Faktoren im Marketing; Unternehmenskultur im Kontext externer Kulturebenen