Kleine und mittlere Unternehmen nehmen durch einen
mehr als 90 %igen Anteil am österreichischen Markt
eine wichtige Stellung im Wirtschaftsgefüge ein. Um
langfristig ein Unternehmen wirtschaftlich und somit
gewinnbringend zu führen und zu etablieren, bedarf es
eine Reihe von strategischen Entscheidungen.

Marketing spielt in diesem Zusammenhang eine wichtige
Rolle, da es nicht nur den Absatz fördern soll und
die Kommunikation nach außen hin darstellt, sondern
weil Marketing eine kunden- und marktorientierte
Unternehmensphilosophie widerspiegelt.

Ziel dieser Arbeit ist es, Chancen und Risiken
aufzuzeigen, die ein Unternehmen in Zusammenarbeit
mit einer Kommunikationsagentur als externe
Marketingabteilung hat. Durch diese Paarung
Unternehmen und Kommunikationsagentur gibt es viele
spezifische Möglichkeiten und auch Theorien, die
diese Zusammenarbeit bezeichnen und untersuchen.

Nicht alleine die Kosten-Nutzen-Rechnung dient als
Entscheidungsgrundlage, auch psychologische Aspekte
sind bei Beauftragung einer Agentur und einer
geplanten langfristigen Zusammenarbeit nicht außer
Acht zu lassen.

Autorentext

Sandra Mayer, geb. 1973, beschäftigt sich schon seit Jahren mitder Zusammenarbeit zwischen Agentur und Unternehmen. Sieabsolvierte 2006 den berufsbegleitenden Studiengang"Unternehmensführung und E-Business-Management für kleine undmittlere Unternehmen" an der IMC Fachhochschule Krems und istselbst nach wie vor im Marketingbereich tätig.

Klappentext

Kleine und mittlere Unternehmen nehmen durch einenmehr als 90 %igen Anteil am österreichischen Markteine wichtige Stellung im Wirtschaftsgefüge ein. Umlangfristig ein Unternehmen wirtschaftlich und somitgewinnbringend zu führen und zu etablieren, bedarf eseine Reihe von strategischen Entscheidungen. Marketing spielt in diesem Zusammenhang eine wichtigeRolle, da es nicht nur den Absatz fördern soll unddie Kommunikation nach außen hin darstellt, sondernweil Marketing eine kunden- und marktorientierteUnternehmensphilosophie widerspiegelt. Ziel dieser Arbeit ist es, Chancen und Risikenaufzuzeigen, die ein Unternehmen in Zusammenarbeitmit einer Kommunikationsagentur als externeMarketingabteilung hat. Durch diese Paarung -Unternehmen und Kommunikationsagentur - gibt es vielespezifische Möglichkeiten und auch Theorien, diediese Zusammenarbeit bezeichnen und untersuchen. Nicht alleine die Kosten-Nutzen-Rechnung dient alsEntscheidungsgrundlage, auch psychologische Aspektesind bei Beauftragung einer Agentur und einergeplanten langfristigen Zusammenarbeit nicht außerAcht zu lassen.