Seit einigen Jahren vollzieht sich im Bereich des professionellen Sports ein Wandel von herkömmlichen Vereinen mit ehrenamtlichen Strukturen hin zu Unternehmungen mit hauptamtlichen Beschäftigten und der Notwendigkeit des ökonomischen Handelns. Im Mittelpunkt dieser Arbeit stehen derartige Sportunternehmungen, die mit zunehmendem Einzug betriebswirtschaftlicher Methoden in ihr Alltagsgeschäft auch die Markenführung für sich entdeckt haben. Die Autorin befasst sich zunächst ausführlich mit dem Verständnis, den Erscheinungsformen, Funktionen und Besonderheiten von Sportmarken. Darauf aufbauend beschreibt sie die Entwicklung eines faktoranalytischen Modells zur Bewertung sowie einiger kausalanalytischer Modelle zur Überprüfung der Wirkungen von Sportmarken in Form von Fußballbundesligavereinen. Ein empirischer Teil beschreibt eine umfangreiche Online-Studie, mit der die Verfasserin ihre Modelle anhand multivariater Verfahren überprüft. Nach der Validierung der Modelle stellt sie die wesentlichen Implikationen für die Markenführung vor und gibt einen Einblick in die Ergebnisse, die die 18 Vereine der Fußballbundesligasaison 2005/2006 bei der Studie erzielten.

Autorentext

Die Autorin: Sandra Feldmann wurde 1979 geboren. Nach dem Abitur 1998 studierte sie BWL an der Berufsakademie Heidenheim und der Universität Siegen. Im Rahmen ihrer vierjährigen Tätigkeit als Wissenschaftliche Mitarbeiterin promovierte sie am Lehrstuhl für Marketing der Universität Siegen. Zurzeit ist sie tätig im Bereich Marketing/Vertrieb eines führenden deutschen Herstellers industrieller Steckvorrichtungen.

Inhalt
Aus dem Inhalt: Marke Markenwert Sportmarke Sportmarkenwert Messung und Wirkungen der Sportmarkenstärke Operationalisierung von Konstrukten Faktoren- und Kausalanalyse Sportmarkenstärke der 18 Vereine der 1. Fußball-Bundesliga der Saison 2005/2006.