Zu Beginn des 21. Jahrhunderts steht die Medienbranche vor großen strate gischen Herausforderungen. Getrieben durch technische Fortschritte sowie das gesellschaftliche Verlangen nach modernen Informations- und Kommuni kationsszenarien treten die neuen Medien in den Blickpunkt der Medien unternehmen. Neue Angebotsmöglichkeiten und Nutzungsformen treiben den Wandel des Werbemarktes zunehmend schneller voran und stellen die Marktakteure, allen voran Mediaagenturen, vor große Herausforderungen. Der Autor Ron Eisenberger analysiert anhand der Beschreibung und Bewer tung zahlreicher Phänomene, bspw. die Fragmentierung der Aufmerksam keits anteile (Demassification), der Trend zur Werbeverweigerung oder der Markt erfolg von Personal Video Recordern, den Einfluss neuer Medien auf Wer bung und Mediaagenturen. Basierend auf einer umfangreichen Biblio grafie und Interviews mit Experten aus der Werbebranche werden fundiert die veränderten Rahmenbedingungen, die neuen Chancen und das zukünftige Geschäftsmodell von Mediaagenturen dargestellt. Das Buch richtet sich an alle Entscheider der Werbebranche, Wirtschaftswissenschaftler der Medien betriebslehre und Unternehmensberater.

Autorentext

Bachelor of Science 2005, Master of Science 2007, Studium des Information Managements an der Universität Koblenz-Landau und der Deakin University/Melbourne. Studentischer Mitarbeiter an der WHU - Otto Beisheim School of Management und selbstständig im Internet-Dienstleistungssektor.

Klappentext

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Zu Beginn des 21. Jahrhunderts steht die Medienbranche vor großen strate­gischen Herausforderungen. Getrieben durch technische Fortschritte sowie das gesellschaftliche Verlangen nach modernen Informations- und Kommuni­kationsszenarien treten die "neuen Medien" in den Blickpunkt der Medien­unternehmen. Neue Angebotsmöglichkeiten und Nutzungsformen treiben den Wandel des Werbemarktes zunehmend schneller voran und stellen die Marktakteure, allen voran Mediaagenturen, vor große Herausforderungen. Der Autor Ron Eisenberger analysiert anhand der Beschreibung und Bewer­tung zahlreicher Phänomene, bspw. die Fragmentierung der Aufmerksam­keits­anteile (Demassification), der Trend zur Werbeverweigerung oder der Markt­erfolg von Personal Video Recordern, den Einfluss neuer Medien auf Wer­bung und Mediaagenturen. Basierend auf einer umfangreichen Biblio­grafie und Interviews mit Experten aus der Werbebranche werden fundiert die veränderten Rahmenbedingungen, die neuen Chancen und das zukünftige Geschäftsmodell von Mediaagenturen dargestellt. Das Buch richtet sich an alle Entscheider der Werbebranche, Wirtschaftswissenschaftler der Medien­betriebslehre und Unternehmensberater.