Die qualitative Marktforschung ist ein kleiner, aber florierender Teil der Marktforschungsbranche. Bisher gibt es nur wenig deutschsprachige Standardliteratur, die diesen Bereich und seine theoretischen Fundamente eigenständig und komplett abdeckt. Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis will Theoriedefizite abbauen, ohne dabei den konkreten Praxisbezug außer Acht zu lassen. 36 Beiträge liefern dazu umfassende Einblicke in alle relevanten Felder der qualitativen Marktforschung.
In der 2. Auflage wurden alle Beiträge überarbeitet und aktualisiert. Neue Beiträge zu Impliziten Methoden, der Standortbestimmung einer Branche im Umbruch und dem Image der qualitativen Marktforschung wurden aufgenommen.

... Aufgrund seiner Breite und Tiefe ist dieses Werk eine Standardreferenz für qualitative Marktforschung, geeignet für Einsteiger wie für Experten. Den Herausgeberinnen ist es gelungen, insgesamt 45 qualitative Forscher in einem Band zusammenzubringen, die aus ihrer jeweiligen Expertise berichten. Ein Nachschlagewerk für die tägliche Arbeit (planung&analyse, 15. März 2023)

Pressestimmen zur 1. Auflage:

"Die beiden Herausgeber haben eine illustre Schar von Praktikern und professoren versammelt, die in kurzen und lesbaren Beiträgen die verschiedensten Aspekte des qualitativen Forschens in der Marketing-Praxis vermitteln." Media Spektrum, 01-02/2009

"[Das Buch bündelt] das Expertenwissen der Herausgeber und zahlreicher Fachleute, um Wissenschaftlern und Praktikern das komplexe Gebiet der Qualitativen Marktforschung zu erschließen." Marketing Review St. Gallen, 02/2008

"Sehr kenntnisreich beschreiben sie [die Autoren] die bei qualitativen Erhebungen angewendeten wissenschaftlichen Methoden, den Forschungsprozess, die Anwendungsfelder, branchenspezifische Anforderungen sowie die internationale qualitative Marktforschung. Dieses Buch ist ein kompetenter Ratgeber, der nicht nur Studenten, sondern auch junge Profis zuverlässig begleitet." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, Wintersemester 2007/08

"Renommierte Autoren schlagen eine Brücke zwischen Theorie und Praxis und vermitteln einen umfangreichen Einblick in alle relevanten Bereiche der qualitativen Marktforschung [...]." Research & Results, 05/2007

"Dieses Buch ist unverzichtbar! [...] Das Lesen dieses gar nicht trockenen Lehrbuches macht Freude, die einzelnen Kapitel sind systematisch strukturiert, die praxisorientierten Beiträge mit jeweils etwa 20 Seiten lassen sich unabhängig und auch peu à peu lesen. Wenn es nicht ein Lehrbuch wäre, würde man sagen: Das ist der richtige Schmöker für Marktforscher. Lesen!" planung & analyse, 04/2007

Vorwort
Grundlagenwerk zur qualitativen Marktforschung

Autorentext
Gabriele Naderer ist Professorin im Studiengang Markt- und Kommunikationsforschung an der Hochschule Pforzheim mit Schwerpunkt qualitative und psychologische Marktforschung.

Eva Balzer arbeitet selbstständig als qualitative Marktforscherin.

Gemeinsam gründeten sie 2005 den Arbeitskreis Qualitative Markt- und Sozialforschung (AKQua) im BVM (Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e. V.).

Inhalt
Standortbestimmung aus praktischer, theoretischer und historischer Perspektive
Wissenschaftliche Disziplinen und theoretische Grundlagen
Forschungsprozess und Methodenkonzepte
Anwendungsfelder
Branchenspezifische Anforderungen
Internationale qualitative Marktforschung
Chancen und Herausforderungen für die Praxis